ボッシーニは台湾で28年かけて51店舗を築き、2020年に撤退した

ボッシーニ（堡獅龍）は、羅定邦（Law Ting-pong）が1987年に創業した香港拠点のカジュアルファッションブランドだった。1990年代から2000年代初頭にかけて急速に拡大し、1992年に台湾で最初の店舗を開き、1993年に香港証券取引所へ上場した。2020年までに、このブランドは32か国で世界938店舗を展開し、その中には台湾の直営店51店舗が含まれていた。

2010年代はボッシーニにとって厳しい時期だった。このブランドは、ユニクロ、ZARA、H&Mといったファストファッション小売業者や、アジアの地元ブランドとの激しい競争に直面した。既存店売上高は減少し、会社の財務業績は悪化した。2020年には、新型コロナウイルス感染症のパンデミックが、すでに苦しんでいた台湾事業に最後の打撃を与えた。

2020年、ボッシーニは台湾市場から完全に撤退し、7月末までに全51店舗を閉鎖すると発表した。同じ年、同社は中国のスポーツウェア長者である李寧（Li Ning）の家族が支配するViva China（非凡中國）に4,662万香港ドルで買収された。これはブランドが最盛期に持っていた価値のほんの一部だった。台湾からの撤退は、ブランドが2021年に「bossini.X」として自らを再構築する広範なリストラの一環だった。

2020年に台湾の全51店舗を閉鎖し、不採算市場から完全に撤退した。同社は後に、最盛期の価値のほんの一部である4,662万香港ドルで売却された。

ボッシーニの中価格帯カジュアルウェアは、上はユニクロやZARAのようなファストファッションの巨人と、下は超低価格の地元ブランドとの間に挟まれて押しつぶされた

台湾事業は何年も赤字が続いており、2020年の新型コロナウイルス感染症が損失を耐え難いものにした。全51店舗の閉鎖は、もはや収益性のない市場からのきれいな撤退だった

同社はすでに世界的に苦戦しており、わずか4,662万香港ドルで売却されたことは、ブランドがどれほど落ち込んでいたかを示している

ボッシーニには、台湾の顧客が同じかより低い価格で他のブランドから得られないような独自の製品やブランドポジションがなかった

独自のポジションを持たない中価格帯ファッションブランドは、ファストファッション小売業者がより優れたサプライチェーンとトレンドサイクルで同じ価格帯に参入すると、押し出されてしまう。

ボッシーニは2020年7月までに台湾からの撤退を完了し、全51店舗を閉鎖した。同じ年、同社はViva China（李寧の家族）に4,662万香港ドルで買収された。2021年、ブランドはライフスタイルおよびスポーツウェアブランド「bossini.X」として再出発した。同社の世界的な足跡は縮小したが、ブランドはフランチャイズを通じて香港、中国、その他の市場で事業を続けた。