资生堂以折扣为主导的中国电商推进策略导致其七年来首次在华亏损

资生堂进入疫情后时期时，押注中国电商是其在一个所倚重市场上实现复苏的关键。这家日本美妆巨头大举进军线上渠道——而据《日经亚洲》2023年6月的报道，这一策略被证明是一把双刃剑：以线上为重点的做法未能提升利润。

损害在两方面都显现出来。在一个平台价格战频发的市场中经营，损害了该公司在中国的品牌形象；到2023年年中，这一推进已导致资生堂七年来首次在中国出现亏损。

这是其七年来首次在中国出现亏损，同时该品牌在其关键市场的形象因电商价格战而受损。

这一复苏押注依赖折扣力度大的线上销售，将一个高端品牌拖入了中国平台的电商价格战。

以价格为导向的销售损害了资生堂在中国的品牌形象，而中国正是该策略所围绕的关键市场。

以线上为重点的策略未能提升利润，只带来销量而无利润空间，最终导致七年来首次在华亏损。

在以折扣驱动的电商中，靠价格追逐复苏销售可能侵蚀支撑其定价的高端形象——而且仍然无法带来利润。

截至2023年6月的《日经》报道，资生堂正计划以重建被其电商推进所冲击的品牌为核心实现回归。