資生堂以折扣主導的中國電商攻勢，導致其七年來首度在中國虧損

資生堂在進入後疫情時期時，押注中國電商是其仰賴市場復甦的關鍵。這家日本美妝巨頭積極進軍線上通路，而據《日經亞洲》2023年6月報導，這項策略證明是雙面刃：以線上為重點的做法未能提升利潤。

損害在兩方面都顯現出來。在平台價格戰的市場中經營，重創了該公司在中國的品牌形象，而到了2023年年中，這波攻勢已導致資生堂七年來首度在中國虧損。

七年來首度在中國虧損，且該品牌在其關鍵市場的形象因電商價格戰而受創。

這項復甦押注依賴折扣力度大的線上銷售，使一個高端品牌捲入中國平台的電商價格戰。

以價格為導向的銷售重創資生堂在中國的品牌形象，而中國正是這項策略所圍繞的關鍵市場。

以線上為重點的策略未能提升利潤，留下銷量卻沒有利潤率，最終導致七年來首度在中國虧損。

在以折扣驅動的電商中，靠價格追逐復甦銷售，可能侵蝕原本足以支撐其價格的高端形象，而且仍無法帶來利潤。

截至2023年6月的《日經》報導，資生堂正計劃以重建其電商攻勢所打擊的品牌為核心，策劃一場東山再起。