Patanjali的“Dhoka”印度草药膏广告称竞争对手是骗子——德里高等法院全面禁播

2024年末，Patanjali Ayurved推出了由Baba Ramdev出镜的Special Chyawanprash电视和社交媒体宣传活动。该广告并未夸赞自家草药，而是告诉观众市面上现有的印度草药膏“普通”，敦促他们“保护自己免受以印度草药膏之名每日售卖的骗局”，并将竞争对手的产品打上“Dhoka”——骗局——的标签。占据该品类逾61%份额的市场领导者Dabur于2024年12月在德里高等法院提起诉讼。

诉讼记录显示，这场宣传并非偶发插播：Dabur向法院陈述，在传票发出后，Patanjali在一周内针对其产品投放了6,182条广告。Dabur还质疑了广告文案的具体内容——Patanjali声称其产品使用了超过51种草药，而实际只有47种；早期电视广告中的一句台词暗示只有Patanjali拥有制作“正宗”印度草药膏的阿育吠陀和吠陀知识。

2025年7月3日，Mini Pushkarna法官批准了Dabur的临时禁令：Patanjali可以夸赞自家产品，但必须删除那些贬低竞争对手缺乏知识或称其为“普通”印度草药膏的台词。法院指出，此类表述“不实”且“对广大公众具有误导性”，而且出自一位被视为阿育吠陀专家的人物之口，分量更重。

Patanjali提起上诉，称该宣传属于允许范围内的“吹嘘和夸张”。2025年9月，一个分庭警告称该上诉看起来“aaltu faaltu”——无聊琐碎——并威胁要判令承担诉讼费用。随后在2025年11月10日，Tejas Karia法官彻底禁止了“Dhoka”广告：将所有其他印度草药膏称为欺骗性产品属于泛化的商业贬损，而非创意，Patanjali须在72小时内将其从YouTube、Instagram及所有其他平台撤下。

“Dhoka”广告在72小时内从所有平台撤下；早期电视广告台词被删除；上诉被讥为“aaltu faaltu”并面临费用威胁

该宣传的手法是否定贬损，而非差异化：它把整个产品类别——包括市场领导者——都定性为骗局，而印度法院将此视为商业贬损。

执行方式进一步放大了法律风险：每周数千次的播出使风险在Dabur起诉后仍不断累积。

具体的事实性主张留下了把柄：“51种草药”的说法实际只有47种，加之暗示竞争对手缺乏正宗阿育吠陀传承的影射，给了法院可据以裁断的具体虚假之处。

Patanjali误判了法律边界，以夸张为由为广告辩护——但合议庭认定，夸大自家产品是合法的，而将竞争对手作为一个类别加以贬损则不然。

你可以说自己的产品最好；但不能把整个竞争对手类别打上欺诈标签。如果创意只有靠攻击所有其他人才成立，那它就是一场配了广告歌的官司。

2025年11月的禁令责令“Dhoka”广告在72小时内从电视、印刷、数字和社交媒体撤下，主诉讼定于2026年2月26日开庭审理。2025年7月命令中逐行删除的内容——其中包括“为什么要满足于用40种草药制成的普通印度草药膏？”——仍是印度法院将从比较广告中删去何种内容的范本。该案已成为品类领导者原告打击泛化贬损的参照案例。