Patanjali「Dhoka」印度傳統保健食品廣告稱競爭對手為騙子——德里高等法院全面禁止

2024年底，Patanjali Ayurved推出由Baba Ramdev代言的電視及社群媒體廣告活動，宣傳其Special Chyawanprash。該廣告並未讚揚自家草藥，而是告訴觀眾市面上現有的印度傳統保健食品「普通」，呼籲他們「保護自己免受以印度傳統保健食品之名販售的日常欺騙」，並將競爭對手產品標記為「Dhoka」——騙局。擁有超過61%市佔率的品類領導者Dabur於2024年12月在德里高等法院提起訴訟。

訴訟記錄顯示，該廣告活動並非偶發：Dabur向法院表示，在傳票發出後，Patanjali在一週內針對其產品播出了6,182則廣告。Dabur亦質疑廣告文案的具體內容——Patanjali聲稱其產品使用超過51種草藥，但實際僅含47種；早期電視廣告台詞暗示只有Patanjali擁有製作「正宗」印度傳統保健食品的阿育吠陀和吠陀知識。

2025年7月3日，Mini Pushkarna法官批准Dabur的臨時禁令：Patanjali可以讚揚自家產品，但必須刪除貶低競爭對手缺乏知識或稱其為「普通」印度傳統保健食品的台詞。法院指出此類陳述「不實」且「對廣大公眾具誤導性」，且出自以阿育吠陀專家聞名的人士之口，更具份量。

Patanjali提起上訴，稱該廣告活動屬允許的「吹噓與誇大」。2025年9月，合議庭警告該上訴看似「aaltu faaltu」——輕浮無理——並威脅判處訴訟費用。隨後於2025年11月10日，Tejas Karia法官全面禁止「Dhoka」廣告：將所有其他印度傳統保健食品稱為欺騙性，屬一般性商業貶損，而非創意，Patanjali須在72小時內將其從YouTube、Instagram及所有其他平台下架。

「Dhoka」廣告在72小時內從所有平台下架；早期電視廣告台詞被刪除；上訴被嘲為「aaltu faaltu」並遭威脅判處訴訟費用

該廣告活動的手法為貶損而非區隔：它將整個產品類別（包括市場領導者）定調為騙局——印度法院將此視為商業貶損。

執行方式加倍放大了法律風險：每週數千次播出使風險在Dabur起訴後仍持續累積。

具體事實主張留下破綻：「51種草藥」的說法實際僅有47種，加上暗示競爭對手缺乏正宗阿育吠陀傳承的影射，給了法院具體的不實陳述可據以裁決。

Patanjali誤判法律界線，以誇大為由為廣告辯護——但合議庭認定，誇大自家產品合法，將競爭對手作為一個類別加以貶損則不然。

你可以說自己的產品最好；但不能將整個競爭品類標記為欺詐。如果創意只有靠攻擊所有其他人才成立，那就是一場附帶廣告歌的訴訟。

2025年11月的禁令命令「Dhoka」廣告在72小時內從電視、平面、數位及社群媒體下架，主訴訟定於2026年2月26日開庭審理。2025年7月命令中的逐行刪除——其中包括「何必將就於用40種草藥製成的普通印度傳統保健食品？」——仍是印度法院將從比較廣告中刪除內容的範本。此案已成為品類領導者原告對抗一般性貶損的參考案例。