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《守望先锋联赛》:2000 万美元入场费办电竞联赛——六年支付 1.2 亿美元解散
暴雪以 2000 万至 6000 万美元出售城市战队席位,押注 9000 万美元流媒体转播权;六年后观众下降 80%,各队每人领取 600 万美元退出费了结。
动视暴雪 · 暴雪娱乐 · 2023-11
怎么回事
《守望先锋联赛》于 2017 年启动,是暴雪将电竞打造成职业体育联盟的一次豪赌:以城市为单位的特许经营战队、与 Twitch 签订的 9000 万美元两年转播协议,创始战队席位售价 2000 万美元一个。到 2018 年,扩张席位涨至 3000 万至 6000 万美元,多伦多战队支付了约 3500 万美元。
联盟在早期达到巅峰。2018 年总决赛全球平均每分钟观众达 86.1 万;到 2022 年总决赛已降至 52.1 万;2023 年季后赛峰值观众仅为 15.76 万——比 2022 年总决赛下降 58%。与观众量挂钩的联赛收入从未达到各战队已经支付的席位费水平。
2023 年 11 月,超过三分之二的联盟战队投票决定退出,每队领取 600 万美元终止费。动视暴雪同意向 20 支签约战队支付总计 1.2 亿美元,并免除 4 亿美元的未付加盟费——《守望先锋联赛》在 2023 赛季后悄然结束。
为什么会这样
- 暴雪把一个尚未成熟的联盟当作完成品定价:2000 万美元的创始席位和 3500 万美元的扩张席位在电竞观众规模被证明可持续之前就卖出了——各战队用真金白银赌了一个从未到来的增长。
- 观众量逐年萎缩——从 2018 年总决赛的 86.1 万,到 2022 年的 52.1 万,再到 2023 年季后赛峰值的 15.8 万——以此为基础的联盟级转播收入无法支撑战队的加盟费用。
- 战队无法单独退出:赛事经济完全集中在联盟层面,当收入不再合理时,投票解散成了唯一的清算方式——600 万美元退出费对应 2000 万美元以上的入场门票。
教训
加盟费是对未来增长的赌注:暴雪在热度最高时卖出了 2000 万美元的席位,而每年观众都在下降——当退出投票时,600 万美元退出费是战队拿回仅剩价值的唯一方式。
后来呢
《守望先锋联赛》最后一个赛季是 2023 年。动视暴雪在同意支付 1.2 亿美元退出费后宣布「转型」,没有新的特许经营联赛替代它。部分战队如多伦多 Defiant 于 2023 年 11 月宣布退出并转战其他游戏项目。暴雪此后仅通过小型邀请赛维持《守望先锋》电竞。
资料来源
- Polygon, November 2023 — Why the Overwatch League is over (founding slots $20M each; expansion fees up to $35M; $6M termination fee per team; total $120M payout to 20 teams; $400M in unpaid franchise fees waived; two-thirds of teams voted to end the league)
- ESPN, May 2018 — Overwatch League expansion teams reveal $30-60M entry fee (inaugural teams paid $20M each; expansion slots $30M–60M; opening day drew 400K+ concurrent viewers; $90M two-year Twitch deal)
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