事件经过
《守望先锋联赛》于2017年启动,是暴雪的一次押注:它认为电子竞技可以像职业体育联盟一样运营——以城市为基础的特许经营队伍、一份为期两年价值9000万美元的Twitch转播协议,以及每支创始队伍席位售价2000万美元。到2018年,扩军席位价格升至3000万至6000万美元,多伦多支付了约3500万美元。
该联赛很早就达到顶峰。2018年总决赛的全球平均每分钟观众数为86.1万;到2022年总决赛时已降至52.1万,而2023年季后赛的同时在线观众峰值仅为15.76万——比2022年总决赛低58%。与这一关注度挂钩的收入,始终未能匹配各队伍所支付的费用。
2023年11月,超过三分之二的联赛队伍投票决定退出,每队获得600万美元的终止费。动视暴雪同意向其20支签约队伍支付总计1.2亿美元,并免除4亿美元的未付特许经营费——《守望先锋联赛》在2023赛季结束后悄然落幕。
代价
暴雪向每支队伍支付600万美元以解散该联赛,总计1.2亿美元,并免除4亿美元的未付费用,《守望先锋联赛》在2023赛季后终结。
原因
暴雪把未来当作一个成熟的联赛来定价:在电竞受众尚未证明其持久性之前,就以2000万美元出售创始席位、以3500万美元出售扩军席位,于是各队伍为从未到来的增长付了钱。
受众逐年萎缩——2018年总决赛为86.1万,2022年为52.1万,2023年峰值为15.8万——而与这一关注度挂钩的联赛层面协议,无法让特许经营的账目算得过来。
所有者除了解散别无退出途径:经济收益集中在联赛层面的协议中,因此当资金不再合理时,退出投票是唯一的清算方式——以2000万美元以上的入场券换回600万美元。
教训
特许经营费是对未来增长的押注:暴雪凭借首日热度卖出2000万美元的席位,而当收视率逐年萎缩时,退出投票是所有者收回资金的唯一途径。
后续
《守望先锋联赛》的最后一个赛季是2023年。在1.2亿美元退出费达成协议后,动视暴雪宣布“逐步退出”,此后没有任何特许经营联赛取代它。包括多伦多捍卫者队在内的一些队伍于2023年11月宣布退出,并转向其他项目;暴雪仅通过小型邀请赛继续《守望先锋》电竞。
追溯依據
參考來源
- Polygon, November 2023 — Why the Overwatch League is over (founding slots $20M each; expansion fees up to $35M; $6M termination fee per team; total $120M payout to 20 teams; $400M in unpaid franchise fees waived; two-thirds of teams voted to end the league) polygon.com
- ESPN, May 2018 — Overwatch League expansion teams reveal $30-60M entry fee (inaugural teams paid $20M each; expansion slots $30M–60M; opening day drew 400K+ concurrent viewers; $90M two-year Twitch deal) espn.com