可口可乐Aha气泡水市场份额跌至1.9%，品牌撤出美国货架

可口可乐于2020年3月推出Aha，共有八种口味，其中两种含咖啡因，旨在与LaCroix和百事公司的Bubly竞争。这是该公司自2006年以来首个重大品牌首发，此前Dasani Sparkling未能激起水花，已于2019年停产。可口可乐在2021年和2022年为Aha投入了大量营销活动。

Food Dive于2023年10月报道，在含咖啡因产品停产以及连锁杂货店Publix将该品牌下架后，Aha当年销售额骤降。Beverage Digest的数据显示，2023年第一季度销售额下降42%，当时Aha在该品类中占1.9%，落后于LaCroix的14%和Bubly的7.5%。

可口可乐发言人告诉Food Dive，2024年Aha在美国仅在“重点渠道”和可口可乐Freestyle饮料机中销售，并将继续在加拿大销售。该公司表示，此举遵循围绕消费者偏好重新调整产品组合的战略，并称其通过高端品牌Topo Chico看到了气泡水的增长潜力。

Aha在美国气泡水销售中占1.9%，而LaCroix占14%，Bubly占7.5%，其美国分销被缩减至重点渠道。

可口可乐进入的是一个已由LaCroix和Bubly主导的品类，Food Dive认为此次推出可能为时已晚。

其更早的气泡水产品Dasani Sparkling曾告失败，已于2019年停产。

砍掉含咖啡因口味和失去Publix分销，与2023年销售额骤降同时发生。

尽管2021年和2022年投入了大量营销，Aha仅达到品类销售额的1.9%。

即便是最大的饮料公司，也无法在拥挤的品类中靠砸钱后来居上。市场份额、零售商支持和差异化的购买理由必须先于巨额营销投入。

可口可乐将气泡水重心转向Topo Chico，该品牌于2017年以2.2亿美元收购，公司称其有望达到10亿美元年销售额。它于2022年与摩森康胜合作推出Topo Chico Hard Seltzer，并于2023年4月推出Topo Chico Sabores。