BH Cosmetics 1400万美元的转型与名人产品线未达预期——第11章破产保护，430万美元报价

BH Cosmetics是一家总部位于洛杉矶的彩妆品牌，成立于2009年，2018年被私募股权收购，于2022年1月在特拉华州申请第11章破产保护。据Retail Dive援引的法庭文件，该公司已于2019年启动转型，旨在重振销售。

新管理层将2020年称为过渡年，转向新产品开发、直接客户留存、库存合理化和建设批发渠道基础设施。公司估计此次改革将耗资约1400万美元。2021年，公司继续与说唱歌手Iggy Azalea和Doja Cat合作，产品在其网站和Ulta门店销售。公司被迫推迟推出天然护肤品牌Itsa，且两个名人产品线的销售未达预期。

公司将原因归咎于疫情相关的美容习惯变化，称收入从2019年的5580万美元降至2020年的3360万美元。公司欠债2350万美元，另有约1500万美元的未付租金和其他费用。出售其库存和知识产权的努力产生了一份约430万美元的假马竞标报价。

收入从5580万美元（2019年）降至3360万美元（2020年）；2350万美元债务加上约1500万美元未付租金和费用；假马竞标报价约430万美元。

2019年至2020年间收入下降约40%，公司将其归因于疫情带来的美容习惯变化。

新管理层在销售下滑之际，估计花费1400万美元用于转型，涵盖产品开发、库存和批发基础设施。

Iggy Azalea和Doja Cat产品线在其网站和Ulta销售，但未达预期。

Itsa护肤品牌的推出被推迟，因此计划中的增长产品未能面世。

在核心业务稳定之前就为新推出产品提供资金的转型，几乎没有留下容错空间。名人合作本身并不能弥补失去的收入。

BH Cosmetics寻求出售其大部分库存和知识产权，针对2350万美元债务提交了约430万美元的假马竞标报价。Retail Dive的报道未涵盖最终买家或价格。