BH Cosmetics, una marca de maquillaje de color con sede en Los Ángeles fundada en 2009 y adquirida por capital privado en 2018, se acogió al Capítulo 11 en Delaware en enero de 2022. Según los documentos citados por Retail Dive, había iniciado un giro en 2019 destinado a reactivar las ventas.
La nueva dirección calificó 2020 como un año de transición, orientándose hacia el desarrollo de nuevos productos, la retención directa de clientes, el ajuste del inventario y la creación de la infraestructura para canales mayoristas. La empresa estimó que la reestructuración costaría unos 14 millones de dólares. En 2021 continuó con colaboraciones con los raperos Iggy Azalea y Doja Cat, con productos vendidos en su sitio web y a través de tiendas Ulta. Se vio obligada a retrasar el lanzamiento de una marca de cuidado natural de la piel, Itsa, y las ventas de las dos líneas de celebridades quedaron por debajo de las expectativas.
La empresa atribuyó la situación a los cambios en las rutinas de belleza relacionados con la pandemia, y afirmó que los ingresos cayeron de 55,8 millones de dólares en 2019 a 33,6 millones en 2020. Debía 23,5 millones de dólares en deuda y alrededor de otros 15 millones en alquileres impagados y otros gastos. Los esfuerzos por vender su inventario y propiedad intelectual dieron lugar a una oferta inicial de aproximadamente 4,3 millones de dólares.
Los ingresos cayeron de 55,8 millones de dólares (2019) a 33,6 millones (2020); 23,5 millones de deuda más alrededor de 15 millones en alquileres y gastos impagados; oferta inicial de aproximadamente 4,3 millones de dólares.
Los ingresos cayeron alrededor de un 40 % entre 2019 y 2020, lo que la empresa atribuyó a los cambios en las rutinas de belleza provocados por la pandemia.
La nueva dirección gastó unos 14 millones de dólares estimados en un giro que abarcaba desarrollo de productos, inventario e infraestructura mayorista, mientras las ventas caían.
Las líneas de Iggy Azalea y Doja Cat, vendidas en su sitio y en Ulta, quedaron por debajo de las expectativas.
El lanzamiento de cuidado de la piel Itsa se retrasó, por lo que el producto de crecimiento previsto no llegó.
Un giro que financia nuevos lanzamientos antes de que el negocio principal se estabilice deja poco margen para los fallos. Las colaboraciones con celebridades no compensan por sí solas los ingresos perdidos.
BH Cosmetics buscó vender la mayor parte de su inventario y propiedad intelectual, con una oferta inicial de aproximadamente 4,3 millones de dólares frente a 23,5 millones de deuda. El informe de Retail Dive no cubre el comprador ni el precio final.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- BH Cosmetics files under Chapter 11 Retail Dive · retaildive.com ·