BH Cosmetics, eine 2009 gegründete Farbkosmetikmarke aus Los Angeles, die 2018 von einer Private-Equity-Gesellschaft übernommen wurde, meldete im Januar 2022 in Delaware Chapter 11 an. Laut Unterlagen, die von Retail Dive zitiert wurden, hatte das Unternehmen 2019 einen Turnaround begonnen, der die Verkäufe wieder ankurbeln sollte.
Die neue Geschäftsleitung bezeichnete 2020 als Übergangsjahr und verlagerte den Schwerpunkt auf neue Produktentwicklung, Kundenbindung im Direktvertrieb, Bestandsanpassung und den Aufbau der Infrastruktur für Großhandelskanäle. Das Unternehmen schätzte, dass die Umgestaltung etwa 14 Mio. Dollar kosten würde. 2021 setzte es die Partnerschaften mit den Rappern Iggy Azalea und Doja Cat fort, wobei die Produkte auf der eigenen Website und über Ulta-Läden verkauft wurden. Die Markteinführung einer Naturkosmetikmarke namens Itsa musste verschoben werden, und die Verkäufe der beiden Promi-Linien blieben hinter den Erwartungen zurück.
Das Unternehmen machte pandemiebedingte Veränderungen der Schönheitsroutinen verantwortlich und erklärte, der Umsatz sei von 55,8 Mio. Dollar im Jahr 2019 auf 33,6 Mio. Dollar im Jahr 2020 gesunken. Es schuldete 23,5 Mio. Dollar an Verbindlichkeiten und etwa weitere 15 Mio. Dollar an unbezahlter Miete und sonstigen Ausgaben. Bemühungen, seinen Bestand und sein geistiges Eigentum zu verkaufen, ergaben ein Stalking-Horse-Gebot von etwa 4,3 Mio. Dollar.
Der Umsatz sank von 55,8 Mio. Dollar (2019) auf 33,6 Mio. Dollar (2020); 23,5 Mio. Dollar Schulden plus etwa 15 Mio. Dollar unbezahlte Miete und Ausgaben; Stalking-Horse-Gebot etwa 4,3 Mio. Dollar.
Der Umsatz sank zwischen 2019 und 2020 um etwa 40 %, was das Unternehmen auf pandemiebedingte Veränderungen der Schönheitsroutinen zurückführte.
Die neue Geschäftsleitung gab geschätzt 14 Mio. Dollar für einen Turnaround aus, der Produktentwicklung, Bestand und Großhandelsinfrastruktur umfasste, während die Verkäufe zurückgingen.
Die Linien mit Iggy Azalea und Doja Cat, die auf der eigenen Website und bei Ulta verkauft wurden, blieben hinter den Erwartungen zurück.
Die Markteinführung der Hautpflegemarke Itsa wurde verschoben, sodass das geplante Wachstumsprodukt nicht auf den Markt kam.
Ein Turnaround, der neue Markteinführungen finanziert, bevor sich das Kerngeschäft stabilisiert, lässt wenig Spielraum für Fehlschläge. Promi-Kooperationen gleichen verlorene Umsätze nicht aus eigener Kraft aus.
BH Cosmetics versuchte, den Großteil seines Bestands und seines geistigen Eigentums zu verkaufen, mit einem Stalking-Horse-Gebot von etwa 4,3 Mio. Dollar gegen 23,5 Mio. Dollar Schulden. Der Bericht von Retail Dive behandelt weder den endgültigen Käufer noch den endgültigen Preis.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- BH Cosmetics files under Chapter 11 Retail Dive · retaildive.com ·