BH Cosmetics 的 1400 萬美元轉型與名人聯名系列雙雙失利——第 11 章破產保護，430 萬美元競標

BH Cosmetics 是一家總部位於洛杉磯的色彩化妝品品牌，創立於 2009 年，2018 年被私募股權收購，並於 2022 年 1 月在德拉瓦州聲請第 11 章破產保護。根據 Retail Dive 引述的申報文件，該公司已於 2019 年啟動一項旨在重振銷售的轉型計畫。

新經營團隊將 2020 年稱為過渡年，轉向新產品開發、直接客戶留存、庫存精簡，以及為批發通路建置基礎設施。該公司估計，這項改革將耗資約 1400 萬美元。2021 年，該公司持續與饒舌歌手 Iggy Azalea 和 Doja Cat 合作，產品在其網站及 Ulta 門市銷售。該公司被迫延後推出天然護膚品牌 Itsa，而這兩個名人聯名系列的銷售也未達預期。

該公司將原因歸咎於疫情相關的美容習慣改變，表示營收從 2019 年的 5580 萬美元降至 2020 年的 3360 萬美元。該公司積欠 2350 萬美元債務，另有約 1500 萬美元的未付租金及其他費用。該公司為出售其庫存與智慧財產權所做的努力，產生了一筆約 430 萬美元的假馬競標。

營收從 5580 萬美元（2019 年）降至 3360 萬美元（2020 年）；2350 萬美元債務，外加約 1500 萬美元未付租金與費用；假馬競標約 430 萬美元。

營收在 2019 年至 2020 年間下降約 40%，該公司將其歸因於疫情造成的美容習慣改變。

新經營團隊在銷售下滑之際，花費估計 1400 萬美元進行轉型，涵蓋產品開發、庫存與批發基礎設施。

Iggy Azalea 與 Doja Cat 聯名系列在其網站及 Ulta 銷售，但未達預期。

Itsa 護膚品牌的推出遭到延後，因此原定的成長型產品並未問世。

在核心業務穩定之前就為新產品上市提供資金的轉型，幾乎沒有容錯空間。名人聯名本身無法彌補流失的營收。

BH Cosmetics 試圖出售其大部分庫存與智慧財產權，在 2350 萬美元債務之下，出現約 430 萬美元的假馬競標。Retail Dive 的報導並未涵蓋最終買家或價格。