任天堂的代號是 Revolution——那個大家都討厭的實際名稱卻成了現象級產品

任天堂以「Revolution」為代號開發第七代主機——這個名稱反映了岩田聰想改變人們玩電子遊戲方式的願景。這個代號廣受記者和玩家好評。它簡短、有力，而且許下了一個承諾。當任天堂終於在 2006 年 4 月 27 日公布真正的名稱時，反應極為猛烈。

那個名稱是「Wii」。任天堂解釋，「Wii」聽起來像「we」，強調這款主機是為所有人設計的。兩個小寫的「i」代表兩個人並肩而立，也代表 Wii Remote 與 Nunchuk 的成對搭配。媒體與大眾並不在意。富比士報導，粉絲擔心這個名稱會坐實任天堂是兒童玩具製造商的形象。BBC News 指出，網路上湧現大量校園式的玩笑。開發者和記者公開表示，他們更喜歡代號「Revolution」。

任天堂美國總裁 Reggie Fils-Aimé 為這個名稱辯護。他表示，任天堂選擇「Wii」而非「Revolution」，是因為他們想要一個簡短、獨特，而且在每種語言中都容易發音的名稱。「Revolution」太長、太普通，也太難註冊商標。但傷害已經造成——這次公布被廣泛視為一場公關災難。

Wii 成為任天堂史上銷售最快的家用主機。一年之內，它就成了那個世代最暢銷的主機。體感操作、隨附遊戲《Wii Sports》，以及對非玩家的廣泛吸引力，推動其普及程度遠遠超出核心玩家的預期。總終身銷量達到 1.01 億台。那個大家都討厭的名稱，成了遊戲史上最廣為人知的品牌名稱之一。

為了可註冊商標而保留了這個惹人厭的名稱；Wii 的體感操作與《Wii Sports》推動了 1.01 億台的銷量，使它成為經典。

任天堂的內部代號「Revolution」廣受喜愛。實際名稱「Wii」則普遍遭到嘲諷——記者、開發者和粉絲都說這是個錯誤。

儘管反彈強烈，任天堂仍堅持使用這個名稱，因為它簡短、獨特，而且在每個市場都能註冊商標——這是一項務實的決定，卻看起來像是品味上的失敗。

Wii 後來賣出 1.01 億台，使這個大家都討厭的名稱成為史上最成功的產品名稱之一。那個「錯誤」就是名稱本身——而這並不重要。

一個在上市時人人都討厭的名稱並不是死刑判決——唯有產品糟糕時，它才是問題。Wii 這個名稱遭到嘲諷，但產品實在太好，以至於這個名稱成了經典。