任天堂Wii U销量1300万台，目标1亿台

Wii U于2012年11月发布，是任天堂对取得巨大成功的Wii的后续产品，Wii的销量超过1.01亿台。Wii U的关键创新是GamePad——一个带有6.2英寸触摸屏的控制器，可以不依赖电视显示游戏。任天堂期望复制Wii的成功，预计终身销量达到1亿台。

Wii U只卖出了1356万台，成为任天堂历史上面向家庭的游戏机中销量最差的一款。问题很多：GamePad制造成本高，消费者搞不清它的用途，首发阵容也很薄弱。许多消费者以为GamePad是现有Wii的平板配件，而不是新主机。第三方开发商早早放弃了该平台——EA、Bethesda和育碧都在第一年内减少或停止了支持。

任天堂社长岩田聪在2014年减薪50%，为糟糕的表现承担责任。公司在Wii U上的累计营业亏损高达466亿日元。该主机在上市仅四年多后，于2017年1月停产。它的失败直接影响了任天堂Switch的开发，Switch两个月后推出，定位明确——一款可以随身携带的混合主机。

GamePad用途不明和首发阵容薄弱，导致销量仅有1356万台，而目标是1亿台，造成466亿日元的营业亏损。

GamePad的用途不明确——消费者分不清Wii U是新型主机还是Wii的平板配件，而任天堂的营销从未消除这种困惑。

首发阵容薄弱，第三方支持迅速消失，导致Wii U缺乏推动主机销量的游戏。

GamePad制造成本高，任天堂每卖出一台主机都要亏钱，而其开启的独特功能——离线电视游戏——不足以证明其成本的合理性。

当顾客搞不清楚你的产品是什么时，销量不佳不是营销问题，而是产品问题。不被理解的创新只是昂贵的困惑。