Valentino Beauty 登台兩年即收攤——精品香氛市場已滿

2023 年 7 月，萊雅在台灣推出 Valentino Beauty——這個義大利精品時尚品牌的香氛與彩妝系列。品牌初登場時進駐三個百貨櫃點：台北南西新光三越、信義 A8，以及台中。產品線包含 Valentino 的香氛系列（Born in Roma、Uomo 等）與彩妝。萊雅為台灣市場投入上市行銷、櫃位裝潢與庫存。

不到兩年半後，也就是 2025 年底，Valentino Beauty 宣布將於 2025 年 12 月 31 日前結束在台灣的所有營運。品牌確認將終止線上與線下銷售。三個櫃點全數關閉。公司並未提供詳細說明——媒體報導指出，該品牌「撐不下去」。

台灣的精品香氛與美妝市場是亞洲競爭最激烈的市場之一。日系品牌（資生堂、SK-II、高絲、佳麗寶）與韓系品牌（愛茉莉太平洋、LG 生活健康）盤據百貨美妝樓層。歐洲精品集團（香奈兒、迪奧、Gucci、YSL）則擁有數十年的品牌資產。Valentino 屬於後進者——一個在台灣美妝市場品牌辨識度有限的香氛品牌，要與已深耕 30 至 50 年的品牌同場競爭。

Valentino Beauty 的退出，是國際美妝品牌在台灣難以打開市場的更大模式的一部分。同一時期，Sephora 在 18 個月後退出，另有數個品牌（Vichy、FANCL、Origins、PAUL & JOE）不是撤出，就是縮減在台規模。對萊雅而言，推出 Valentino Beauty 是一場未能回收的賭注——相對於三個櫃點所創造的營收，品牌無法合理化維持這些櫃點的成本。

三個櫃點、行銷與庫存，在兩年半內全數認列損失。

萊雅將 Valentino Beauty 推入一個早已被既有精品香氛競爭者塞滿的市場——香奈兒、迪奧、Gucci 與 YSL 在台灣各自擁有數十年的品牌資產

該品牌僅以三個櫃點登場，之後從未擴張——兩年半後仍維持三個，顯示上市始終未能打開動能

Valentino 作為時尚品牌，在台灣的美妝專屬品牌辨識度有限——消費者不像對香奈兒或迪奧那樣，把這個名字與香氛或彩妝聯想在一起

這次上市是一場賭注，賭的是單憑 Valentino 之名，就能在日韓品牌盤據百貨美妝的市場中闢出一席之地

萊雅將 Valentino Beauty 推入台灣擁擠的精品香氛市場，兩年後便撤出。當美妝樓層已有既有品牌盤據，光靠一個響亮的時尚名號並不足夠。