Valentino Beauty 进台湾两年就撤柜——奢侈香水市场太挤了

2023 年 7 月，欧莱雅在台湾推出 Valentino Beauty——这家意大利奢侈时装屋的香水与彩妆线。品牌进驻了三个百货专柜：台北南西新光三越、信义 A8 和台中。产品线包括 Valentino 香水系列（Born in Roma、Uomo 等）和彩妆。欧莱雅为台湾市场投入了上市营销、专柜装修和库存。

不到两年半，2025 年底，Valentino Beauty 宣布将在 2025 年 12 月 31 日前关闭台湾所有业务。品牌确认线上和线下销售都将终止。三个专柜全部撤柜。公司没有给出详细解释——媒体报道称品牌「撑不下去」。

台湾的奢侈香水与美妆市场是亚洲竞争最激烈的市场之一。日本品牌（资生堂、SK-II、高丝、佳丽宝）和韩国品牌（爱茉莉太平洋、LG 生活健康）占据百货美妆区主导地位。欧洲奢侈品牌（香奈儿、迪奥、古驰、YSL）拥有数十年的品牌资产。Valentino 作为后来者进入——一个在台湾美妆市场认知度有限的香水品牌，与已在市场深耕 30 到 50 年的品牌竞争。

Valentino Beauty 的退出是国际美妆品牌在台湾难以立足的更广泛趋势的一部分。同期，Sephora 在 18 个月后退出，其他几个品牌（薇姿、FANCL、Origins、PAUL & JOE）要么离开要么缩减了台湾业务。对欧莱雅而言，Valentino Beauty 的上市是一场没有回报的赌注——维护三个专柜的成本无法靠收入支撑。