Atelier Cologne在韓國經營9年——萊雅集團仍決定終止

2014年，萊雅韓國在韓國市場推出Atelier Cologne——一個以柑橘調古龍水為核心的法國小眾香氛品牌。該品牌被定位為有別於大眾市場香氛的高級手工藝替代選擇，進駐7個百貨公司櫃位（包括樂天、現代與新世界），配置約20名專職人員。品牌在欣賞其以柑橘為主調的Cologne Absolue概念的香氛愛好者之間，培養出一小群但忠誠的追隨者。

9年後，2023年6月，萊雅韓國宣布將Atelier Cologne全面撤出韓國市場。此次撤出是萊雅集團重整旗下小眾香氛品牌組合的一環——Atelier Cologne當時也已從美國與加拿大撤出。韓國業務於2023年第三季末結束營運。全部7個櫃位關閉，員工被調任或遣散。

當時韓國香氛市場正快速成長——但成長集中於兩個方向：大眾市場的K-beauty香氛與超高階設計師香氛。Atelier Cologne處於中間位置：對大眾市場而言太小眾，對精品買家而言太不知名。柑橘古龍水概念雖具特色，卻缺乏支撐7個百貨櫃位所需的大眾吸引力。該品牌在香氛愛好者之間擁有強大的網路聲量，卻無法將其轉化為足以支撐零售規模的來客數。

在缺席3年後，Atelier Cologne於2026年3月重返韓國——但採用截然不同的模式。品牌不再由萊雅韓國直接經營，而是交由當地經銷商C.E.O. Parfums負責。此次重返市場，是因韓國香氛市場於2025年突破1兆韓元（為2019年水準的兩倍），尤其是在小眾市場區塊。最初的退出至今仍是一則案例，說明愛好者的熱議與商業可行性之間的落差。

萊雅集團在9年後關閉全部7個櫃位，無法將愛好者的熱議轉化為來客數；該品牌於2026年在當地經銷商旗下重返市場。

Atelier Cologne以柑橘為核心的古龍水概念，對韓國大眾市場而言太小眾，對精品市場區塊而言又太不知名——因而落入商業上的真空地帶

該品牌經營7個百貨公司櫃位、約20名員工，這種固定成本結構需要穩定的來客數，而僅靠愛好者的熱議無法產生這樣的來客數

萊雅集團當時正在全球重整旗下小眾香氛品牌組合——Atelier Cologne已從美國與加拿大撤出——韓國是同一波策略性削減的一部分

韓國香氛市場正在成長，但成長集中於K-beauty香氛與既有設計師品牌，而非歐洲小眾古龍水

萊雅集團在韓國經營Atelier Cologne達9年，最終仍決定終止。愛好者喜愛小眾古龍水；但支撐百貨公司來客數是另一門生意。