事件經過
2006年12月,杜拜控股(Dubai Holding)旗下房地產部門Tatweer宣布在杜拜樂園(Dubailand)內興建「老虎伍茲杜拜」(The Tiger Woods Dubai):這是伍茲有史以來首度設計的高爾夫球場,名為Al Ruwaya,為一座7,800碼、標準桿72桿的錦標賽級球場,佔地5,500萬平方英尺,四周環繞22座宮殿、75棟豪宅、100棟別墅、一所高爾夫學院,以及一間由艾莉·薩博負責室內設計的80間套房精品酒店。IMG於2007年5月簽下十年管理合約,球場原定於2009年9月前開放打球。
計畫在2009年2月達到高峰,當時開發商向記者展示正在進行的植草工程,項目總監Abdulla Al Gurg表示,這樣的進度「印證了我們對兌現承諾時程的決心」。六個月後,伍茲本人表示工程已經暫停:「那邊的經濟情勢已經轉變,他們放慢了施工腳步」——停工時,十八洞中只建了三洞,開幕時間也延後了「至少六個月」。當時,原本要用來資助球場興建的別墅與宮殿,在崩盤的房地產市場中已找不到買家。
2009年12月,正值伍茲個人醜聞纏身之際,該項目——當時已因Tatweer被併入而歸於杜拜地產集團(Dubai Properties Group)旗下——發表聲明,表示「致力於完成」球場,並「不對我們所珍視合作夥伴的私生活置評」,而分析師則指出,業主杜拜控股可能步上杜拜世界(Dubai World)後塵,進入債務重整。開幕始終未曾宣布。當伍茲在美國的首個設計、德州Bluejack National終於在2015年底開幕時,他八年前動工的杜拜球場,仍不是他首個實際開放打球的作品。
代價
這座40億迪拉姆(11億美元)的高爾夫社區,最終只建成三洞;「2009年9月」的開幕時程一再延後,且從未恢復;杜拜控股則進入債務重整的討論。
原因
其商業模式是賣地,而非高爾夫:圍繞名人名號預售的22座宮殿、75棟豪宅與100棟別墅才是籌資計畫,而2008年的金融危機讓這一切化為烏有。
杜拜樂園的總體規劃假設,640億美元建設工程的多數資金來自私人投資者,因此每個旗艦項目都仰賴同一個凍結的市場。
完工目標只是行銷日期:即使融資日益緊縮,「2009年9月」的說法仍延續到植草公關稿中,導致根本沒有誠實的時程可供管理。
所有權更迭(Tatweer併入杜拜地產集團)加上母公司自身的重整風險,意味著已無贊助方留下來優先完成一座高爾夫球場的三個洞。
教訓
名人品牌旗艦項目在景氣繁榮時能賣地,在景氣崩壞時卻讓資金擱淺。當圍繞名人名號預售的別墅就是籌資計畫時,項目會隨市場一同消亡;名氣從未能資助土方工程。
後續
《海灣時報》(Khaleej Times)記錄了2009年2月的植草里程碑,以及2009年12月的「致力於完成」聲明;兩者之後都未迎來完工。伍茲首個開幕的設計,是2015年底在德州開幕的Bluejack National——他在美國的首座球場——距離杜拜宣布已過八年,比承諾的啟用時間晚了六年。杜拜樂園整體640億美元、24個項目的建設工程同樣遭到縮減,而Al Ruwaya場址的宮殿與豪宅從未推出市場。此案成為杜拜繁榮年代名人掛帥「白象工程」的範本。
追溯依據
參考來源
- Tiger Woods Dubai names IMG to manage Al Ruwaya Gulf News · gulfnews.com ·
- Plans unveiled for first Tiger Woods golf course Mail & Guardian · mg.co.za ·
- Dh4b Al Ruwaya Golf Course commences grass carpeting Khaleej Times · khaleejtimes.com ·
- Woods says Dubai course on hold Sportsnet (AP) · sportsnet.ca ·
- Tiger Woods Dubai says it's committed to golf course Khaleej Times · khaleejtimes.com ·
- Tiger Woods plays 5 holes at Bluejack National course opening Yahoo News · sg.news.yahoo.com