三隻羊復播卻少了當家主播——巔峰人氣再也回不來

2024年9月假香港美誠月餅風波後，三隻羊於2024年10月11日全額繳清人民幣6894.95萬元罰款，並依「退一賠三」標準向消費者賠付人民幣2777.85萬元，逐項完成89項整改。2025年3月23日，合肥市場監管部門認定其具備恢復經營條件。第一次復出嘗試其實早已失敗：2025年1月以「小楊甄選」在微信視頻號試播，全程無主播出鏡，僅獲14萬熱度值、一千多筆訂單，播了四天便停播。

真正的復播發生在2025年9月15日晚間——沒有預告，數名主播同時開播。擁有847萬粉絲的嘴哥，峰值同時在線11萬人；喬妹觀看人次達123萬；老K以衣袖遮住刺青，全程只談產品。風格專業了，娛樂性卻消失了。當晚帶貨的是三款自營商品——垃圾袋、牙刷、牙線——整場合計銷售額約人民幣25萬至50萬元，對比昔日單場動輒破億元的紀錄。創辦人全程缺席。

他的抖音粉絲在停播後120天內，從約1.22億的峰值跌至1.12億——平均每天掉粉逾4萬——到2025年9月已跌破1億。三隻羊如今正圍繞「小楊甄選」自有品牌、供應鏈與海外擴張重建，已在新加坡、馬來西亞簽下20多名當地主播。這段期間行業也已改變：2024年達人帶貨占抖音電商比重降至約30%，店播取而代之。復播是真的；但它重返的市場，已不是它離開時的那個市場。

為避免醜聞再度登上新聞版面，讓創辦人遠離鏡頭，但觀眾本是衝著他的娛樂效果而來，結果產品講解式直播每場只賣出人民幣25萬至50萬元。

當創辦人本身就是品牌，醜聞就是生意本身——觀眾是衝著這對兄弟的娛樂效果而來，復播卻只給他們產品講解。

當家主播為避免重新引爆醜聞的新聞週期而持續缺席，直播因此少了唯一的號召力：每場人民幣25萬至50萬元，對比昔日破億元的巔峰。

沉寂期間市場已然轉向：隨著店播崛起，達人帶貨占抖音電商比重降至約30%。

以個人IP為核心的生意會因此停擺。三隻羊繳了罰款、通過89項整改、重新復出——換來的卻是每場僅數十萬元人民幣的直播，因為人潮本是為了一個人而來。

公司力推自有品牌、供應鏈，並將這套模式以海外加盟方式輸出——新加坡、馬來西亞，以及一個朝國內「切片直播」打法前進的TikTok帳號。小楊甄選能否成為顧客不必靠楊家兄弟也會買的品牌，正是這場復播每晚要回答的問題。監管部門的認可恢復了執照；卻沒有任何東西能恢復流量。