Three Sheep nahm den Streamingbetrieb ohne seinen Star wieder auf – der Höhepunkt kehrte nie zurück

Nach dem Skandal um gefälschte Meicheng-Mondkuchen im September 2024 zahlte Three Sheep seine Geldstrafe von 68,9495 Mio. ¥ am 11. Oktober 2024 vollständig, entschädigte Verbraucher mit 27,7785 Mio. ¥ nach dem Standard „eins zurück, drei entschädigen“ und arbeitete 89 Mängelbeseitigungspunkte ab. Am 23. März 2025 erklärte die Marktaufsicht von Hefei das Unternehmen für tauglich, den Betrieb wieder aufzunehmen. Der erste Comeback-Versuch war bereits gescheitert: Ein Test im Januar 2025 auf den Kanälen von WeChat unter „Xiaoyang Zhenxuan“, ohne Moderator vor der Kamera, erreichte 140.000 Heat-Punkte und etwas mehr als tausend Bestellungen, bevor er nach vier Tagen eingestellt wurde.

Die eigentliche Wiederaufnahme erfolgte in der Nacht des 15. September 2025 – ohne Ankündigung, mehrere Streamer gingen gleichzeitig live. Zuige mit 8,47 Mio. Followern erreichte einen Spitzenwert von 110.000 gleichzeitigen Zuschauern; Qiaomei erzielte 1,23 Mio. Aufrufe; Lao K trug Ärmel über seinen Tattoos und beschränkte sich auf Produktgespräche. Der Stil war professionell, die Unterhaltung war verschwunden. Im Angebot waren drei Eigenmarkenartikel – Müllbeutel, Zahnbürsten, Zahnseide – und der Gesamterlös der Sitzung lag bei etwa 250.000 bis 500.000 ¥, gegenüber einer Geschichte von einzelnen Sitzungen, die einst 100 Mio. ¥ einbrachten. Der Gründer blieb durchweg abwesend.

Seine Douyin-Gefolgschaft fiel von einem Höchststand von etwa 122 Mio. auf 112 Mio. innerhalb von 120 Tagen nach der Abschaltung – mehr als 40.000 pro Tag – und war bis September 2025 unter 100 Mio. gesunken. Three Sheep baut nun rund um die Eigenmarke „Xiaoyang Zhenxuan“, die Lieferkette und die Expansion ins Ausland neu auf, mit mehr als 20 lokalen Streamern, die in Singapur und Malaysia unter Vertrag genommen wurden. Die Branche hatte sich unterdessen weiterentwickelt: Influencer-getriebene Verkäufe fielen 2024 auf etwa 30 % des Douyin-Handels, während Shop-Livestreaming die Überhand gewann. Das Comeback ist real; das Geschäft, in das es zurückkehrt, ist nicht das, das gegangen ist.

Man hielt den Gründer von der Kamera fern, um Berichterstattung über den Skandal zu vermeiden, doch das Publikum kam wegen seiner Unterhaltung, sodass die Produktvorträge nur 250.000–500.000 ¥ pro Sitzung einbrachten.

Wenn der Gründer die Marke ist, ist der Skandal das Geschäft – das Publikum kam wegen der Unterhaltung der Brüder, und das Comeback bot ihm stattdessen Produktvorträge.

Der Star blieb abwesend, um den Nachrichtenzyklus des Skandals nicht wieder zu eröffnen, sodass die Streams ohne ihren einzigen Anziehungspunkt liefen: 250.000–500.000 ¥ pro Sitzung gegenüber Höchstständen von über 100 Mio. ¥.

Der Markt bewegte sich während der Stille: Influencer-getriebene Verkäufe fielen auf etwa 30 % des Douyin-Handels, während Shop-Livestreaming die Überhand gewann.

Ein Geschäft, das auf persönlicher IP beruht, wird ausgesetzt. Three Sheep zahlte die Geldstrafe, bestand die 89 Mängelbeseitigungen und kam zurück – zu Sitzungen im Wert von ein paar hunderttausend Yuan, weil die Menge wegen eines Mannes gekommen war.

Das Unternehmen treibt Eigenmarke, Lieferkette und ein Auslands-Franchise des Modells voran – Singapur, Malaysia, ein TikTok-Konto, das auf das heimische „Clipped-Livestream“-Spielbuch hinarbeitet. Ob Xiaoyang Zhenxuan eine Marke werden kann, die Kunden ohne die Yang-Brüder kaufen, ist die Frage, die das Comeback allabendlich beantwortet. Der Stempel der Aufsichtsbehörde stellte die Lizenz wieder her; nichts hat den Traffic wiederhergestellt.