Three Sheep a repris les streams sans sa star — le pic n'est jamais revenu

Après le scandale des faux mooncakes Meicheng de septembre 2024, Three Sheep a payé intégralement son amende de 68,9495 millions de ¥ le 11 octobre 2024, a indemnisé les consommateurs à hauteur de 27,7785 millions de ¥ selon la règle du remboursement d'un article pour trois, et a traité 89 points de rectification. Le 23 mars 2025, le régulateur du marché de Hefei l'a déclaré apte à reprendre ses activités. La première tentative de retour avait déjà échoué : un test de janvier 2025 sur les canaux WeChat sous l'enseigne « Xiaoyang Zhenxuan », sans animateur à l'écran, avait attiré 140 000 points de chaleur et un peu plus d'un millier de commandes avant de s'arrêter au bout de quatre jours.

La véritable reprise a eu lieu dans la nuit du 15 septembre 2025 — sans annonce, plusieurs animateurs passant en direct en même temps. Zuige, 8,47 millions d'abonnés, a culminé à 110 000 spectateurs simultanés ; Qiaomei a totalisé 1,23 million de vues ; Lao K portait des manches couvrant ses tatouages et s'en tenait au discours produit. Le style était professionnel, le divertissement avait disparu. Étaient en vente trois articles de marque propre — sacs-poubelle, brosses à dents, fil dentaire — et la recette combinée de la session s'est élevée à environ 250 000 à 500 000 ¥, contre un historique de sessions uniques ayant déjà dépassé 100 millions de ¥. Le fondateur est resté absent tout du long.

Son nombre d'abonnés Douyin est passé d'un pic d'environ 122 millions à 112 millions en 120 jours après l'arrêt — plus de 40 000 par jour — et était tombé sous les 100 millions en septembre 2025. Three Sheep se reconstruit désormais autour de la marque propre « Xiaoyang Zhenxuan », de la chaîne d'approvisionnement et de l'expansion à l'étranger, avec plus de 20 animateurs locaux signés à Singapour et en Malaisie. L'industrie avait entre-temps évolué : les ventes portées par les influenceurs sont tombées à environ 30 % du commerce sur Douyin en 2024, le livestreaming en boutique prenant le relais. Le retour est réel ; l'activité à laquelle il revient n'est pas celle qu'il a quittée.

Le fondateur a été maintenu hors caméra pour éviter la couverture du scandale, mais le public venait pour son divertissement ; les causeries produit n'ont donc attiré que 250 à 500 K ¥ par session.

Quand le fondateur est la marque, le scandale est l'activité — le public venait pour le divertissement des frères, et le retour lui a offert des causeries produit à la place.

La star est restée absente pour éviter de relancer le cycle médiatique du scandale ; les streams ont donc tourné sans leur seul attrait : 250 à 500 K ¥ par session contre des pics à plus de 100 M ¥.

Le marché a bougé pendant le silence : les ventes portées par les influenceurs sont tombées à environ 30 % du commerce sur Douyin, le livestreaming en boutique prenant le relais.

Une activité fondée sur l'IP personnelle se met en suspens. Three Sheep a payé l'amende, validé les 89 rectifications et est revenu — pour des sessions valant quelques centaines de milliers de yuans, parce que la foule était venue pour un seul homme.

L'entreprise pousse la marque propre, la chaîne d'approvisionnement et une franchise du modèle à l'étranger — Singapour, la Malaisie, un compte TikTok qui se construit vers le répertoire du « livestreaming clippé » pratiqué au pays. Savoir si Xiaoyang Zhenxuan peut devenir une marque que les clients achètent sans les frères Yang est la question à laquelle le retour répond chaque soir. Le sceau du régulateur a rétabli la licence ; rien n'a rétabli le trafic.