Tres Ovejas reanudó las transmisiones sin su estrella: el pico nunca volvió

Tras el escándalo del pastel de luna falso de Meicheng de septiembre de 2024, Tres Ovejas pagó íntegramente su multa de 68.949.500 yuanes (68,9495 millones) el 11 de octubre de 2024, compensó a los consumidores con 27.778.500 yuanes (27,7785 millones) bajo el criterio de devolver uno y compensar tres, y completó 89 puntos de rectificación. El 23 de marzo de 2025, el regulador de mercado de Hefei la declaró apta para reanudar operaciones. El primer intento de regreso ya había fracasado: una prueba de enero de 2025 en los canales de WeChat bajo el nombre 'Xiaoyang Zhenxuan', sin ningún presentador en cámara, reunió 140.000 puntos de calor y poco más de mil pedidos antes de detenerse a los cuatro días.

La reanudación real llegó la noche del 15 de septiembre de 2025: sin anuncio, varios streamers transmitiendo a la vez. Zuige, con 8,47 millones de seguidores, alcanzó un pico de 110.000 espectadores simultáneos; Qiaomei atrajo 1,23 millones de visualizaciones; Lao K se cubrió los tatuajes con mangas y se limitó a hablar de productos. El estilo era profesional, la diversión había desaparecido. A la venta había tres artículos de marca propia —bolsas de basura, cepillos de dientes, hilo dental— y la recaudación combinada de la sesión fue de aproximadamente 250.000 a 500.000 yuanes, frente a un historial de sesiones individuales que alguna vez superaron los 100 millones de yuanes. El fundador permaneció ausente durante todo el tiempo.

Su número de seguidores en Douyin cayó desde un pico de unos 122 millones a 112 millones en los 120 días posteriores al cierre —más de 40.000 al día— y había bajado por debajo de los 100 millones para septiembre de 2025. Tres Ovejas ahora se reconstruye en torno a la marca propia 'Xiaoyang Zhenxuan', la cadena de suministro y la expansión internacional, con más de 20 streamers locales contratados en Singapur y Malasia. Mientras tanto, la industria había cambiado: las ventas impulsadas por influencers cayeron a alrededor del 30% del comercio de Douyin en 2024, a medida que el livestreaming de tiendas tomó el relevo. El regreso es real; el negocio al que regresa no es el que se fue.

Mantuvo al fundador fuera de cámara para evitar la cobertura del escándalo, pero el público venía por su entretenimiento, así que las charlas de productos solo atrajeron entre 250.000 y 500.000 yuanes por sesión.

Cuando el fundador es la marca, el escándalo es el negocio: el público venía por el entretenimiento de los hermanos, y el regreso les ofreció charlas de productos en su lugar.

La estrella permaneció ausente para evitar reabrir el ciclo noticioso del escándalo, así que las transmisiones se hicieron sin su único atractivo: entre 250.000 y 500.000 yuanes por sesión frente a picos de más de 100 millones.

El mercado se movió durante el silencio: las ventas impulsadas por influencers cayeron a ~30% del comercio de Douyin a medida que el livestreaming de tiendas tomó el relevo.

Un negocio de IP personal se suspende. Tres Ovejas pagó la multa, superó las 89 rectificaciones y volvió —a sesiones de unos cientos de miles de yuanes, porque la multitud había venido por un solo hombre.

La empresa impulsa la marca propia, la cadena de suministro y una franquicia internacional del modelo: Singapur, Malasia, una cuenta de TikTok que se encamina hacia el manual del 'livestream recortado' en casa. Si Xiaoyang Zhenxuan puede convertirse en una marca que los clientes compren sin los hermanos Yang es la pregunta que el regreso responde cada noche. El sello del regulador restauró la licencia; nada ha restaurado el tráfico.