Three Sheep voltou às lives sem sua estrela — o pico nunca mais voltou

Após o escândalo dos mooncakes falsos da Meicheng em setembro de 2024, a Three Sheep pagou integralmente sua multa de ¥68.9495 milhões em 11 de outubro de 2024, compensou os consumidores em ¥27.7785 milhões sob o padrão de devolver um e compensar três, e concluiu 89 itens de retificação. Em 23 de março de 2025, o regulador de mercado de Hefei a declarou apta a retomar as operações. A primeira tentativa de retorno já havia fracassado: um teste em janeiro de 2025 nos canais do WeChat sob o nome 'Xiaoyang Zhenxuan', sem nenhum âncora na câmera, atraiu 140 mil pontos de calor e pouco mais de mil pedidos antes de parar após quatro dias.

A retomada de verdade veio na noite de 15 de setembro de 2025 — sem anúncio, vários streamers entrando ao vivo ao mesmo tempo. Zuige, com 8,47 milhões de seguidores, atingiu o pico de 110 mil espectadores simultâneos; Qiaomei atraiu 1,23 milhão de visualizações; Lao K cobriu as tatuagens com mangas e limitou-se a falar de produtos. O estilo era profissional, o entretenimento havia sumido. Estavam à venda três itens de marca própria — sacos de lixo, escovas de dente, fio dental — e o faturamento combinado da sessão ficou em cerca de ¥250 mil a ¥500 mil, contra um histórico de sessões únicas que já haviam superado ¥100 milhões. O fundador permaneceu ausente o tempo todo.

Seu número de seguidores no Douyin caiu de um pico de cerca de 122 milhões para 112 milhões em 120 dias após a suspensão — mais de 40 mil por dia — e havia caído abaixo de 100 milhões em setembro de 2025. A Three Sheep agora se reestrutura em torno da marca própria 'Xiaoyang Zhenxuan', da cadeia de suprimentos e da expansão internacional, com mais de 20 streamers locais contratados em Singapura e na Malásia. Enquanto isso, o setor havia mudado: as vendas impulsionadas por influenciadores caíram para cerca de 30% do comércio do Douyin em 2024, à medida que as lives de lojas assumiram o protagonismo. O retorno é real; o negócio ao qual ela retorna não é o mesmo que ela deixou.

Manteve o fundador fora da câmera para evitar a cobertura do escândalo, mas o público vinha pelo entretenimento dele, então as aulas de produto atraíram apenas ¥250-500 mil por sessão.

Quando o fundador é a marca, o escândalo é o negócio — o público vinha pelo entretenimento dos irmãos, e o retorno lhes ofereceu aulas de produto.

A estrela permaneceu ausente para evitar reabrir o ciclo de notícias do escândalo, então as lives seguiram sem seu único atrativo: ¥250-500 mil por sessão contra picos de ¥100 milhões ou mais.

O mercado mudou durante o silêncio: as vendas impulsionadas por influenciadores caíram para ~30% do comércio do Douyin, à medida que as lives de lojas assumiram o protagonismo.

Um negócio baseado em IP pessoal entra em suspensão. A Three Sheep pagou a multa, passou pelas 89 retificações e voltou — para sessões no valor de algumas centenas de milhares de yuans, porque a multidão viera por um único homem.

A empresa impulsiona marca própria, cadeia de suprimentos e uma franquia internacional do modelo — Singapura, Malásia, uma conta no TikTok construindo o manual do 'live cortado' que usa em casa. Se a Xiaoyang Zhenxuan pode se tornar uma marca que os clientes compram sem os irmãos Yang é a pergunta que o retorno responde todas as noites. O selo do regulador restaurou a licença; nada restaurou o tráfego.