三只羊复播了，但没有它的顶流——巅峰再也没回来

2024 年 9 月的「香港美诚月饼」风波之后，三只羊于 2024 年 10 月 11 日足额缴纳罚没款 6894.95 万元，按退一赔三标准累计赔付消费者 2777.85 万元，并完成 89 项整改措施。2025 年 3 月 23 日，合肥市场监管通报其具备恢复经营条件。第一次复出尝试早已失败：2025 年 1 月「小杨臻选」在微信视频号的测试直播，无人出镜，热度 14 万、订单刚过千单，播了四天就停了。

真正的复播在 2025 年 9 月 15 日晚——没有官宣，多位主播同时开播。嘴哥 847 万粉丝，峰值同时在线 11 万人；乔妹观看量 123 万；老 K 穿长袖盖住纹身，只聊产品。风格专业，娱乐感全无。上架的是三款自营品——垃圾袋、牙刷、牙线——全场合计大约 25 万至 50 万元，而历史上单场曾破亿元。创始人全程缺席。

他的抖音粉丝从巅峰约 1.22 亿，在停播后的 120 天里跌到 1.12 亿——每天掉 4 万多——到 2025 年 9 月已跌破 1 亿。三只羊如今围绕「小杨臻选」自有品牌、供应链和出海重建，在新加坡和马来西亚签了 20 多位本地主播。行业已经变天：2024 年达人带货在抖音电商的占比降到约三成，店播接棒。复出是真的；它回到的生意，已不是离开时的那一个。