鹿角巷在擁有商標前爆紅——7,000家山寨店趁勢湧入

鹿角巷（The Alley）是一個台灣珍奶品牌，2017年在中國大陸靠單一產品爆紅：以鹿頭標誌包裝的黑糖珍珠鮮奶。創辦人邱茂庭的公司於2017年8月1日提出大陸商標申請，比首批門市開幕早一個月。商標註冊需時六個月至兩年。該品牌並未等待。

山寨業者卻搶先一步。在鹿角巷的商標甚至尚未公告前，中國各地商家已仿製鹿頭標誌，並搶先自行註冊「鹿角巷」——共計522筆商標紀錄。其中一家廣州公司在全國以該名稱開放加盟，其法定代表人尹燕還就該圖樣登記了自己的著作權。該品牌表示，其統計周遭共有7,000家山寨門市。邱茂庭本人的申請則因與晚於其申請的商標近似而遭駁回。

法院審理耗時三年。2019年2月，廣州天河法院肯認尹燕的著作權；同年5月，邱茂庭的公司提起第三人訴訟，南沙法院撤銷原判決，認定其註冊及設計草圖在先。第43類商標終於在2019年底獲准註冊。屆時鹿角巷已花費近1,000萬元人民幣維權，並錯過中國珍奶熱潮成長最快的兩年；判決出爐後，山寨業者紛紛歇業或改名。

他們逐案訴訟三年，花費人民幣1,000萬元，並錯失兩年熱潮，直到法院撤銷山寨業者的著作權，商標才終於獲准註冊。

市場進入早於商標布局：註冊需時長達兩年，而該品牌是帶著申請案、而非權利開店。

中國的先申請原則讓山寨業者得以註冊該名稱——甚至就標誌登記著作權——再憑此開放加盟。

執法只能逐案進行：每家山寨門市都需個別採取行動，7,000家門市遠超出任何法律預算所能負荷。

在先申請制的市場，商標就是產品上市的一環——開店前數年就應提出申請，因為申請與註冊之間的落差，正是山寨業者壯大的空間。