鹿角巷还没拿到商标就红了——7000 家山寨店涌了进来

鹿角巷是一个台湾奶茶品牌，2017 年凭一款黑糖珍珠鲜奶和鹿头 logo 在大陆爆红。创始人邱茂庭的公司在 2017 年 8 月 1 日提交了大陆商标申请，比首批门店开业早一个月。商标注册需要六个月到两年。品牌没有等。

山寨没等。鹿角巷的商标还没公告，全国各地的商家已经抄了鹿头 logo，抢注「鹿角巷」——总共 522 条商标记录。一家广州公司，其法定代表人尹艳注册了鹿头图案的版权，以鹿角巷之名在全国放加盟。品牌方统计，身边的山寨店多达 7000 家。邱茂庭自己的申请反而因为与后提交的商标近似而被驳回。

法院打了三年。2019 年 2 月，广州天河法院认定尹艳享有版权；5 月，邱茂庭的公司提起第三人撤销之诉，南沙法院推翻原判，认定他的注册和设计稿在先。第 43 类商标终于在 2019 年底下证。到那时，鹿角巷已经花了近 1000 万元维权，错过了中国奶茶热潮最快的两年；判决之后，山寨店关门或改名。

1000 万元和失去的两年

市场进入跑在了商标前面：注册最长要两年，品牌拿着一份申请、而不是一项权利就开了店

中国的申请在先制度让山寨者注册了名字——甚至注册了 logo 的版权——然后凭此放加盟

维权是一家一家打的：每家假店都需要单独起诉，7000 家超过了任何法律预算

在申请在先的市场里，商标就是产品发布——在开店前几年就提交申请，因为申请和注册之间的空窗期，就是山寨者盖楼的地方。