挪威對一名網紅開罰50萬克朗，原因是她為自家服飾品牌做隱藏廣告

Sara Emilie Tandberg是挪威網紅，在Snapchat有18萬名追蹤者，也是服飾品牌Careless的創辦人。她的Snapchat將個人內容與自家產品貼文混在一起。挪威消費者主管機關Forbrukertilsynet認定，這些自家品牌貼文無論從上下文或標示來看，都未清楚呈現為廣告，且未說明行銷是代表誰進行。

本案源自2025年秋季針對網紅在個人內容旁行銷自家品牌所展開的稽查行動。該機關表示，Tandberg的公司Saraaemiliee AS先前已接獲關於自我廣告的指引，理應知道揭露規則；在同一波稽查中，網紅Tonje Frigstad也因其品牌Teze被通知罰款12萬克朗。2026年5月19日，Tandberg收到50萬克朗罰款的初步通知。

Tandberg表示，她曾多次主動聯繫該機關，想把事情做對，並覺得界線難以看清——她甚至製作了專用的Snapchat濾鏡來標示內容為廣告——並稱罰款高得不合理。Careless AS的營收在2024年從8290萬克朗成長至1億3590萬克朗。在最終決定前，她可以提交陳述。

挪威因她未標示的自我推廣對她開罰50萬克朗，認定先前的指引使「不知情」無法成為抗辯理由。

從個人帳號推廣自家品牌，是追蹤者最難察覺的廣告：監管機關將缺少標示解讀為隱藏行銷，而非誠實的模糊地帶。

先前的指引排除了「我不知情」的抗辯——該機關早已告知她的公司自我廣告必須如何標示。

「代表誰」本身即是一項揭露義務：即使是在自己的貼文中展示自己的品牌，仍須表明自己是廣告主。

從自己的頻道推廣自己的品牌仍屬廣告：需要明顯的標示，並表明廣告主。先前的指引使「我不知情」無法成為抗辯理由。

罰款通知屬初步性質：Tandberg可在最終決定前提交陳述。本案背後的稽查行動針對的是在個人內容旁行銷自家品牌的網紅——監管機關將這種頻道混合視為需要標示的廣告，無論是哪個平台。