GBGH 的高級健身服飾品牌 ROCKPLATE 在推出後一年內即退出市場

GBGH（지비지에이치）是一家韓國運動時尚公司，經營美國高級行李箱品牌 BRIEFING，並與 Under Armour 設有合資企業。該公司於 2025 年 2 月推出高級機能健身服飾品牌 ROCKPLATE（락플레이트），鎖定職業運動員與健身愛好者。

不到一年後，即 2026 年 1 月，該公司宣布撤出該品牌，結束其營運；此時健身服飾市場競爭加劇，本土與進口運動品牌、SPA 標籤及運動休閒品牌皆已湧入。

以高級新進者之姿進入飽和的運動服飾市場，意味著押注於差異化，而擁擠的市場鮮少給予回報——ROCKPLATE 在一年內便收攤。

GBGH 於 2025 年 2 月推出高級機能健身服飾品牌，較晚進入一個早已擠滿本土與進口運動品牌的市場。

SPA 與運動休閒標籤也已進入健身服飾市場，使新的高級新進者幾乎沒有脫穎而出的空間。

隨著健身熱潮降溫、競爭加劇，這個年輕品牌無法建立足夠規模以求存續。

以高級新進者之姿進入飽和的運動服飾市場，意味著押注於差異化，而擁擠的市場鮮少給予回報——ROCKPLATE 在推出後不到一年便收攤。

GBGH（지비지에이치）是一家韓國運動時尚公司，經營美國行李箱品牌 BRIEFING，並與 Under Armour 設有合資企業。該公司於 2025 年 2 月推出高級機能健身服飾品牌 ROCKPLATE，以機能布料與三種身形版型系列鎖定運動員與健身愛好者。不到一年後，即 2026 年 1 月，該公司以競爭激烈為由撤出該品牌：本土與進口運動品牌之外，SPA 與運動休閒新進者也加入戰局，且健身熱潮已然降溫。ROCKPLATE 在短暫的市場歷程後結束營運。