印尼美妝品牌SYCA經營五年後歇業

SYCA由Pamela Wirjadinata與Monica Tan於2019年在印尼雅加達創立。該品牌販售天然美妝化妝品，包括唇彩、眼妝與臉部彩妝，並因與Netflix影集《Emily in Paris》的爆紅聯名而迅速受到關注。其唇釉產品在印尼美妝愛好者間廣受歡迎，品牌也在電商平台Tokopedia與Shopee上建立知名度。

但印尼美妝市場日益擁擠。行銷預算遠為雄厚的中國美妝品牌——將30-40%營收投入行銷，而本地品牌約僅10%——正進入市場並搶占消費者注意力。SYCA的爆紅時刻創造了話題，卻未帶來在價格敏感、趨勢導向品類中維持事業所需的回購或品牌忠誠度。

2024年9月30日，SYCA透過Instagram宣布永久歇業，自2024年10月15日生效。最後的告別特賣提供最高85%折扣。該品牌五年的經營歷程告終，成為2024年歇業的數個印尼本地美妝品牌之一，業界觀察者稱之為「本地品牌寒冬」——成長放緩與競爭加劇的時期。

SYCA經營五年後歇業，其爆紅的《Emily in Paris》聯名未能建立忠誠度；最後的85%折扣特賣劃下句點。

SYCA在印尼擁擠的美妝市場中競爭，中國品牌將30-40%營收投入行銷，遠超本地品牌約10%的水準

該品牌爆紅的《Emily in Paris》聯名創造了話題，卻未帶來回購——當新鮮感消退，顧客便轉向下一個趨勢

SYCA創立於2019年，僅有五年時間建立可持續的事業，而隨著競爭加劇，印尼美妝新創的窗口正迅速關閉

歇業於2024年9月30日透過Instagram宣布，並伴隨85%折扣的最後特賣——這場清倉大拍賣顯示該品牌已無獲利之路

爆紅時刻並非護城河。SYCA的《Emily in Paris》聯名帶來話題，卻未帶來忠誠度。當中國品牌帶著更雄厚的預算到來，該品牌毫無防禦之力。