Aeluna Beauty：由網紅創立的印尼彩妝品牌於2024年12月歇業

Aeluna Beauty 是一個印尼護膚型彩妝品牌，由網紅 Almiranti Fira 與 Nadya Aqilla 創立。該品牌專攻結合彩妝與護膚功效的唇油產品。Aeluna Beauty 於2020年代初期推出，搭上印尼社群電商美妝熱潮，主要透過 Shopee、Tokopedia 和 Instagram 等平台銷售。

2024年12月初，Aeluna Beauty 宣布永久歇業。該品牌是當年至少六個結束營運的印尼本土美妝品牌之一，業界觀察人士稱之為「本土品牌寒冬」。主要原因包括：來自行銷預算更雄厚的中國美妝品牌激烈競爭、電商平台數位廣告成本上升，以及隨著市場日益擁擠，投資人資金緊縮。

作為網紅創立的品牌，Aeluna Beauty 早期即能觸及社群媒體通路與現成受眾。但當資金更充裕的競爭對手以更低價格將類似產品大量湧入市場時，網紅熱度不足以建立生存所需的回購動能。品牌推出後約兩年內便被迫關閉。

該品牌靠網紅熱度衝出早期銷售，但中國競爭對手將營收的30-40%投入行銷，加上廣告成本上升，使品牌毫無利潤空間，最終於兩年後歇業。

Aeluna Beauty 在印尼擁擠的美妝市場中競爭，中國品牌將營收的30-40%投入行銷，遠遠超過本土品牌

作為網紅創立的品牌，Aeluna 早期在社群媒體上具有動能，但無法將這股熱度轉化為生存所需的回購與品牌忠誠度

該品牌專注於單一類別（具護膚功效的唇油），當競爭加劇、價格下跌時，可轉型的空間有限

2024年「本土品牌寒冬」期間，印尼美妝新創的投資人資金枯竭，缺乏永續單位經濟效益的品牌最先失去支持

網紅熱度不是商業模式。當資金雄厚的競爭對手飽和了該類別，該品牌既無利潤空間也無差異化，難以生存。