SYCA，印尼美容品牌，五年后关停

SYCA 于 2019 年在印尼雅加达由 Pamela Wirjadinata 和 Monica Tan 创立。该品牌销售天然美容化妆品，包括唇部、眼部和面部彩妆，并凭借与 Netflix 剧集《艾米丽在巴黎》的病毒式联名迅速获得关注。其唇釉产品在印尼美容爱好者中广受欢迎，品牌在电商平台 Tokopedia 和 Shopee 上建立了存在。

但印尼美容市场竞争日益激烈。中国美容品牌拥有显著更大的营销预算——将营收的 30-40% 用于营销，而本地品牌约为 10%——它们进入市场并抢占消费者注意力。SYCA 的病毒式传播创造了热度，但未能带来在一个价格敏感、趋势驱动的品类中维持业务所需的重复购买和品牌忠诚度。

2024 年 9 月 30 日，SYCA 通过 Instagram 宣布永久关停，自 2024 年 10 月 15 日起生效。最后告别促销提供高达 85% 的折扣。这个品牌五年的运营结束了，成为 2024 年关停的多个印尼本地美容品牌之一，行业观察者称之为「本地品牌寒冬」——增长放缓和竞争加剧的时期。