SYCA，印尼美容品牌，五年后关停

SYCA 于 2019 年在印尼雅加达由 Pamela Wirjadinata 和 Monica Tan 创立。该品牌销售天然美容化妆品，包括唇部、眼部和面部彩妆，并凭借与 Netflix 剧集《艾米丽在巴黎》的病毒式联名迅速获得关注。其唇釉产品在印尼美容爱好者中广受欢迎，品牌在电商平台 Tokopedia 和 Shopee 上建立了存在。

但印尼美容市场竞争日益激烈。中国美容品牌拥有显著更大的营销预算——将营收的 30-40% 用于营销，而本地品牌约为 10%——它们进入市场并抢占消费者注意力。SYCA 的病毒式传播创造了热度，但未能带来在一个价格敏感、趋势驱动的品类中维持业务所需的重复购买和品牌忠诚度。

2024 年 9 月 30 日，SYCA 通过 Instagram 宣布永久关停，自 2024 年 10 月 15 日起生效。最后告别促销提供高达 85% 的折扣。这个品牌五年的运营结束了，成为 2024 年关停的多个印尼本地美容品牌之一，行业观察者称之为「本地品牌寒冬」——增长放缓和竞争加剧的时期。

五年后关停；最终促销折扣 85%

SYCA 在印尼拥挤的美容市场竞争，中国品牌将营收 30-40% 用于营销，远远超过本地品牌约 10% 的水平

品牌与《艾米丽在巴黎》的病毒式联名创造了热度但未带来重复购买——当新鲜感消退时，顾客转向了下一个趋势

SYCA 成立于 2019 年，只有五年时间建立可持续业务，而印尼美容初创公司的窗口正在迅速关闭，竞争加剧

关停于 2024 年 9 月 30 日通过 Instagram 宣布，最终促销折扣高达 85%——一场清仓甩卖，表明品牌已无盈利之路

病毒式传播不是护城河。SYCA 与《艾米丽在巴黎》的联名带来了热度但不是忠诚度。当中国品牌带着更大预算到来时，品牌毫无防御能力。