Skechers 支付 4,000 萬美元廣告費，修飾的是行銷話術，不是肌肉

Skechers 的 Shape-ups 是「塑形鞋」，銷售時承諾只要穿著走路，就能幫助減重，並強化、雕塑臀部、腿部與腹部肌肉。廣告告訴消費者「走路就能塑形」（Shape Up While You Walk）以及「不必踏進健身房也能保持體態」（Get in Shape without Setting Foot in a Gym）。相同的主張也套用在 Resistance Runner、Toners 與 Tone-ups 系列上。

這些主張建立在 Skechers 所稱、由脊椎按摩師 Steven Gautreau 博士進行的一項獨立臨床研究上。FTC 發現，該研究並未產生廣告所宣稱的結果、Skechers 曾付錢給 Gautreau 進行該研究，而且他與一名 Skechers 行銷高階主管有婚姻關係——廣告從未揭露此事。至於 Resistance Runner，Skechers 聲稱其「肌肉活化」程度比一般跑鞋高出最多 85%；FTC 表示，該公司是挑選對自己有利的結果。

2012 年 5 月 16 日，Skechers 同意支付 4,000 萬美元，以和解 FTC 的欺騙性廣告指控，這筆錢用於退款給購買者——金額高於 Reebok 因類似塑形鞋主張而支付的 2,500 萬美元。Brooke Burke 與 Kim Kardashian 等名人都曾為該活動站台。

這些鞋並沒有做到廣告所說的事。問題不在於過度樂觀，而在於虛假的精確：具體的百分比、具名的專家、臨床術語，全都是製造出來的。主張聽起來越科學，一旦 FTC 將其拆解，造成的傷害就越大。

Skechers 支付 4,000 萬美元，以和解 FTC 對其塑形鞋主張已被推翻的指控，金額超過 Reebok 的 2,500 萬美元和解金。

行銷借用了臨床科學的權威——百分比、具名專家、一項「研究」——卻沒有實質內容，因此這些主張看起來比實際上更難被質疑

那位「獨立」研究員由 Skechers 付錢，並與該公司一名高階主管有婚姻關係；獨立性是宣稱，利益衝突才是欺騙所在

虛假的精確比含糊的吹噓更危險，因為監管機關可以檢驗數字並證明它是錯的

名人代言放大了證據無法支持的主張，讓欺騙的影響遠遠超出鞋子的實際效果

把主張包裝成科學，並不會讓它成為科學。由與自家高階主管有婚姻關係的研究員所做的研究並不獨立，而監管機關會把你的精確數字解讀為欺騙的證據。