IPSA的中國定製門店十週即告關閉——資生堂隨後大砍櫃位

IPSA是資生堂旗下高端護膚品牌，以「流金水」化妝水在中國聞名，曾一度是增長引擎：2014年至2018年營收年複合增長率達35%，營業利潤率超過30%。但到了2023年，該品牌已連續第八個季度萎縮，全年銷售額下降30%，第四季度下降44%。

2023年12月，IPSA開設其中國首間定製概念店，即位於上海陸家嘴中心商場的ULX中心。該店於2024年2月26日關閉，距開業約十週。2024年初，IPSA在全國範圍內撤除櫃位：上海大寧久光櫃位撤除，武漢群光廣場櫃位隨後跟進，南昌、鎮江、合肥和太倉等低線城市的門店亦告收縮。2023年，該品牌僅新開一家門店，卻關閉了四家，全國僅剩68個櫃位；上海原有的十餘個櫃位預計到秋季將減至兩個。

資生堂中國稱之為「正常的佈局調整」，但集團層面的背景則相當直白：2023財年淨銷售額下降8.8%至9,730億日元，營業利潤下降39.6%，因此資生堂為2024至2025年編列了400億日元的成本削減預算，其中約80億日元在中國，包括門店數量優化。騰出的貨架空間則給了集團更新的押注：醉象（Drunk Elephant）於2024年4月進駐絲芙蘭中國門店。

IPSA 2023年銷售額下降30%（第四季度下降44%）；資生堂將其400億日元成本削減中的約80億日元瞄準中國

IPSA在中國的知名度建立在少數幾款明星產品之上，而消費者轉向性價比更高的本土護膚品牌，掏空了其中高端定位。

資生堂的SHIFT 2025 and Beyond戰略優先發展較新的香水、男士及高端品牌，使IPSA的櫃位網絡成為待削減的成本，而非需要捍衛的資產。

2023年福島核廢水排放後，日本化妝品在中國的需求受到抑制，日本美妝品牌在中國面臨額外逆風。

一個靠單一明星化妝水維生的高端品牌，在市場轉向的那一刻就變成了一條成本項——在渠道拋棄你之前，先收縮渠道。

資生堂在2024年持續推進其中國重組，削減門店數量並偏向線上渠道，而醉象則接手了IPSA騰出的絲芙蘭中國貨架空間。IPSA仍留在中國，但已是一個規模小得多、更偏重線上的品牌。