樂天在收購16年後關閉法國第一大電商網站PriceMinister，當年收購價2億歐元

PriceMinister由Pierre Kosciusko-Morizet於2000年創立，是法國電子商務的先驅。2010年6月，日本樂天宣布收購該網站時，它是法國排名第一的線上購物目的地：每月用戶超過1100萬，會員約1200萬，活躍賣家超過10萬，商品刊登量達1.6億。樂天支付了約2億歐元（2.5億美元）；正如《紐約時報》所言，對一家營收勉強達到5000萬歐元的企業來說，這個價格著實不菲。這是樂天進軍歐洲市場的第一個重大舉措。

這一領先地位未能經受市場考驗。2016年，樂天對這筆收購減記1.35億歐元，將其價值從2億歐元下調至約6500萬歐元。該網站於2018年從PriceMinister更名為Rakuten France，原品牌被棄用，但這項業務始終未能抵擋來自美國與中國巨頭的競爭衝擊。此後十年間，活躍客戶數下降33%，網站流量下降42%；根據Fevad–Médiamétrie的晴雨表，到2025年第三季度，該網站每月僅吸引950萬獨立訪客。

終結來得很快。2026年4月7日，員工代表獲悉一項出售該網站的計劃；若無人接手，則於秋季關閉。據報導，有意者包括創始人Kosciusko-Morizet，他正與投資基金Verdoso及樂天法國前負責人Fabien Versavau籌備回購要約；此外還提到了其他名字：Casino、Carrefour、Pixmania和Back Market。最終只出現兩份確定報價，分別來自Pixmania和一家外國投資基金，而兩者都未能說服管理層或社會與經濟委員會（CSE）。

2026年7月16日，Rakuten France宣布該交易平台將於年底前徹底關閉。180名員工面臨一份提交勞動主管部門審批的社會計劃。樂天以2億歐元收購這家線上銷售先驅16年後，將其關閉。

樂天對這筆收購減記1.35億歐元，並於2026年關閉該交易平台；此前一次品牌重塑耗盡了品牌剩餘的價值，且沒有買家出價足夠高。

樂天為一個並非護城河的「第一名」頭銜支付了溢價。PriceMinister在受眾規模上領先，但該交易平台並不掌握物流、配送速度，也不具備亞馬遜正在建立的價格定位。

十六年的緩慢侵蝕，始終沒有決定性的應對：十年間客戶減少33%，流量下降42%，月訪客降至950萬，且對亞馬遜毫無對策。

2018年從PriceMinister更名為Rakuten France，耗盡了該網站僅存的資產：一個家喻戶曉的法國消費品牌；而創始人後來試圖重振該品牌的要約也遭拒絕。

2026年推向市場時，這些報價被拒絕，因為它們未能保證足夠的就業崗位或可行的未來；一個已流失三分之一客戶的交易平台，已沒有多少可賣的了。

「第一名」的排名只是某一時刻的寫照，而非護城河。PriceMinister在2010年引領法國電子商務，卻仍敗給了更快、更便宜的競爭對手；在為領先地位支付溢價之前，先看清你的領先究竟由什麼構成。