斥资 2 亿欧元收购 16 年后，乐天关停法国第一电商网站 PriceMinister

PriceMinister 由 Pierre Kosciusko-Morizet 于 2000 年创立，是法国电商的先驱。2010 年 6 月日本乐天宣布收购时，该网站是法国访问量第一的在线购物目的地：每月超过 1100 万用户、约 1200 万会员、超过 10 万名活跃卖家和 1.6 亿件商品。乐天支付了约 2 亿欧元（2.5 亿美元）——用《纽约时报》的话说，对一个收入勉强 5000 万欧元的公司来说，这个价格「毫不吝啬」。这是乐天进军欧洲市场的第一步。

领先地位没能扛住市场的冲击。2016 年乐天对这项收购计提 1.35 亿欧元减值，把它的价值从 2 亿欧元砍到约 6500 万欧元。2018 年网站从 PriceMinister 更名为 Rakuten France，原来的品牌被弃用，但业务始终没能扛住美中巨头的竞争冲击。此后十年，活跃客户数量下降 33%，网站流量下降 42%；到 2025 年第三季度，该网站每月只有 950 万独立访客——这是 Fevad 与 Médiamétrie 晴雨表的数据。

结局来得很快。2026 年 4 月 7 日，员工代表得知了一个出售网站的计划——如果到秋天还没有买家出现，就关闭网站。据称有意者包括创始人 Kosciusko-Morizet，他正与投资基金 Verdoso 和 Rakuten France 前负责人 Fabien Versavau 一起准备回购；被提到的其他名字还有 Casino、Carrefour、Pixmania 和 Back Market。但最终只有两份正式报价，分别来自 Pixmania 和一个外国投资基金——管理层和 CSE 都没有被打动。

2026 年 7 月 16 日，Rakuten France 宣布平台将于年底前彻底关闭。180 名员工将面临提交给劳动部门审批的裁员计划（plan social）。16 年后，乐天当初花 2 亿欧元买下的这个「在线销售先驱」，被亲手关停了。