梅見新年廣告拿女兒開玩笑說「配不上」，隨後全面下架

梅見是江小白花了四年打造成十億元規模的梅酒品牌，主要賣給年輕女性。2025年新年期間，它在超市張貼促銷海報，文案寫成親戚之間的玩笑話——其中一句是母親對女婿說，自己的女兒「其實配不上你」；還有一句是祝女性朋友新年裡的錢「像男人的錢一樣經花」。

這些話引起的反彈，和它們讀起來一樣糟糕。顧客拍下海報，這些句子衝上中國的熱搜榜，批評集中在一個簡單的點上：一個買家多為年輕女性的品牌，卻在自己的超市裡放上自貶、帶性別偏見的玩笑。到2025年1月13日，梅見已發布正式道歉，將文案歸咎於內部審核的漏洞和表達上的嚴重偏差。

該品牌表示將撤下所有有爭議的新年物料；到第二天，廣告已從貨架上消失，但酒瓶本身仍在。代價不是罰款，而是定位上的傷害：四年來針對女性建立的品牌形象，在一個促銷週期裡，被把她們當成笑柄的文案所回應。

海報因文案失當而瘋傳，迫使品牌在兩天內全國撤下並道歉；代價是定位上的傷害，而非罰款。

文案是為親戚的飯桌而寫，卻放進了超市——能在家庭聚會上過關的幽默，經不起大規模印刷。

一個主要賣給女性的品牌，卻帶著拿女性開涮的玩笑，這不是審核流程可以漏掉的邊緣案例；這正是審核流程存在的意義所在。

「內部審核漏洞」是道歉的標準診斷；真正的失誤在於，在批准這個玩笑之前，房間裡沒有人問一句顧客是誰。

把每一句面向顧客的文案大聲讀出來，就像你最重要的顧客會聽到的那樣——如果這個玩笑需要受眾成為被取笑的對象，受眾就會給出一個不同的結局。