梅見新年文案稱女兒「配不上」丈夫——隨後撤下

梅見是重慶江記酒莊出品的青梅酒，該公司也是白酒品牌江小白背後的企業。梅見於2019年推出，是江小白進軍果酒的舉措，成長迅速——一度銷量超過母公司的核心白酒——並被視為集團重要的「第二戰場」。為2025年農曆新年，它推出了特別包裝：以古典書法寫成的新年帖與對聯，意在喚起傳統中國文化。

包裝上部分字句被解讀為貶低女性。其中一句寫給女婿：「賢婿，你受苦了。我女兒沒那麼配得上你」。另一句祝願女性「錢包裡的錢夠像男人一樣花」。這些文案在網上流傳後招致批評，指其將女兒置於丈夫之下，並把男性的消費方式當作女性應當追求的標準。

2025年1月13日，梅見在其官方微博發布道歉。它表示，原意是透過書法弘揚傳統文化；但生產了太多新年帖與對聯，內部審核流程存在漏洞，部分表達「嚴重跑偏」。它為不當廣告致歉，稱這是經驗不足與審核鬆懈的失誤，並表示將立即下架所有爭議帖文與物料，收緊審核流程。

撤下包裝並公開道歉，將問題歸咎於審核漏洞，使冒犯性字句在大量文案中漏過。

文案想營造溫情與傳統感，卻落入了刻板印象——一位父親告訴已婚女兒她「配不上」丈夫，無論用意多麼戲謔，讀來都是貶低。

包裝收錄了大量投稿字句，而品牌的審核流程並非為在大量文案中把關語氣而設；一句本不該通過的字句隨著其餘內容一起漏過。

品牌將問題歸咎於「審核漏洞」，等於點出了真正的失誤——自身的把關——承認冒犯性文案是流程意外，而非深思熟慮的選擇。

新年行銷倚重情感與熟悉感，這提高了風險：一句關於家庭角色的隨口之言，可能觸動品牌未曾預料的敏感神經。

當品牌印出一百句文案，每一句都由它負責。「審核漏洞」不是辯護——而是認罪。越多雙手書寫你的訊息，品牌就越要為最終出街的內容負責。

梅見撤下爭議的新年帖文及相關物料，並表示將加強內部審核、更加審慎，歡迎公眾監督。這起事件是中國新年行銷中的典型風險：品牌追求溫情與傳統，卻在性別角色上失足，而社群媒體在數小時內就把一句包裝文案變成全國新聞。對梅見而言，代價是聲譽而非財務——一次公開道歉與一批撤回的產品——但它落在一個品牌身上，而該品牌的身分認同很大程度上建立在這類富於表達、文學性的文案上，這次卻失了準。