Bourjois：這個在英國立足數十年的法國彩妝品牌，於2019年撤出

Bourjois 是一個法國化妝品品牌，由演員 Alexandre Napoléon Bourjois 於1863年創立。該品牌以其價格實惠、品質優良的化妝品聞名——尤其是其小圓罐腮紅和指甲油——數十年來一直是英國高街藥妝店貨架上的常客。它由 Boots、Superdrug 及其他英國主要零售商販售，與其母公司的其他品牌並列。

2019年12月9日，當時擁有 Bourjois 的 Coty 宣布將該品牌完全撤出英國市場。這項決定被形容為一項「艱難的決定」，肇因於英國銷售下滑。Coty 表示，它需要「更大程度地聚焦」於其優先的 Consumer Beauty 品牌，並精簡其品牌組合。經過短暫的清倉期後，Bourjois 的產品從英國貨架上消失。

退出英國是更廣泛戰略收縮的一部分。Bourjois 也曾從其他表現不佳的市場撤出。Coty 更廣泛的品牌組合策略正轉向其成長較高的品牌，而 Bourjois——一個銷售下滑的傳統品牌——成為這項優先順序調整下的犧牲品。該品牌在法國及其他歐洲市場仍持續販售，但英國市場——曾是其最強勁的市場之一——已被關閉。

對英國消費者而言，Bourjois 的退出移除了一個世代以來作為化妝品入門的品牌。該品牌實惠的價格定位與法國淵源，使其在大眾市場與高端市場之間占據獨特位置——而鑑於銷售走勢，Coty 最終認定它在英國無法維持這個位置。

Coty 於2019年12月將 Bourjois 撤出英國，優先考慮成長較高的品牌並精簡其品牌組合，代價是數十年的高街蹤跡。

英國銷售下滑使該市場對 Bourjois 而言無利可圖——Coty 認定該品牌無法維持其在英國的零售蹤跡

Coty 正在精簡其品牌組合，以聚焦於成長較高的 Consumer Beauty 品牌，而 Bourjois 在英國是一個低優先度的傳統品牌

英國化妝品市場正圍繞大眾市場品牌（Rimmel、Maybelline）與高端品牌（Estée Lauder、Lancôme）進行整合，擠壓了像 Bourjois 這樣的中階市場參與者

Bourjois 在英國的通路依賴第三方零售商（Boots、Superdrug），而這些零售商本身也正將貨架空間整合給銷售更快的品牌

Bourjois 並非一個失敗的品牌——它是一個成長緩慢的品牌。當 Coty 修剪其品牌組合以聚焦於成長較快的品牌時，英國市場就是被剪掉的那根枝條。沒有成長的傳統資產是一種負擔。

在撤出英國後，Bourjois 仍在法國及其他歐洲市場販售。該品牌後來於2020年由 Coty 出售給 COP（Compagnie des Parfums et des Cosmétiques），作為同一波品牌組合精簡的一部分。英國市場自2019年起持續關閉。