Poppels的啤酒可能不得與食物同框出現在廣告中——瑞典的圖像規則，現已上訴

位於Jonsered的Poppels釀酒廠像食品品牌一樣在社群媒體上行銷其精釀啤酒：啤酒與餐點並列的圖片、擺在木桶上的瓶裝啤酒。對照瑞典的「bildregeln」——酒類法中的圖像規則，依該規則，酒類行銷只能展示產品、其成分、單一包裝或商標——食物不屬於其中任何一項。在消費者局審查這些貼文後，消費者監察專員將該釀酒廠告上法院。

2024年，專利與市場法院在八項爭點中的七項支持KO：啤酒與食物的圖片必須撤下，但木桶圖片則獲准保留。雙方均提起上訴。2026年2月19日，專利與市場上訴法院進一步裁定：甚至連木桶圖片也違反圖像規則，並駁回Poppels關於歐盟法允許更廣泛酒類行銷的主張。法院准許向最高法院上訴——這是罕見的例外。

Poppels於2026年3月將案件提交最高法院。執行長Mats Wahlström主張，該裁決剝奪了啤酒的脈絡——食物、精釀、文化——並將行銷簡化為產品與價格；產業組織Sveriges Bryggerier支持他的立場，稱該解釋不合理。在最高法院作出決定之前，禁令尚未最終確定，但瑞典的酒類廣告審查機構警告釀酒廠無論如何都應按嚴格解讀來規劃行銷。Poppels已表示若敗訴將訴諸歐盟法院。

Poppels上訴是為了保留啤酒與食物的貼文，但上訴法院也禁止了木桶，因此該釀酒廠現在尋求最高法院與歐盟的裁決。

圖像規則按字面解釋：酒類廣告只能展示產品、成分、包裝或商標——一盤食物，甚至一個木桶，都不屬於其中任何一項。

上訴使規則更嚴格：初審法院允許木桶圖片；上訴法院也禁止了它。

爭議在於規則本身：Poppels希望獲得最高法院的判例，並表示可能訴諸歐盟法院，而業界則被告知現在就應遵守嚴格解讀。

在瑞典，酒類廣告只能展示產品，幾乎不能有其他內容：Poppels的啤酒與食物貼文違反了圖像規則，而上訴時甚至連木桶照片也被禁止。

2026年2月19日的上訴法院判決（案件2022-580）禁止了啤酒與食物的圖片以及木桶圖片。Poppels獲准向最高法院上訴，並於2026年3月請求其審查圖像規則的嚴格解讀，並表示若敗訴將訴諸歐盟法院。在案件作出決定之前，該禁令在法律上尚未最終確定。