事件經過
Jaquet Droz 是 Swatch Group 旗下擁有 287 年歷史的瑞士奢華製錶品牌，於 2025 年 3 月 16 日關閉其位於銀座的唯一日本精品店，實際上結束該品牌在全球最大奢華腕錶市場之一的據點。該精品店自 2007 年起營運。Swatch Group Japan 於 3 月 10 日在官網發布關店通知，表示售後服務將繼續透過電話與電子郵件提供。
此次關店值得注意，因為日本的高階腕錶需求在 2024 年及 2025 年初仍保持強勁，日圓疲軟吸引觀光客並帶動國內奢華消費。報導此退出消息的 WWD Japan 文章指出，在腕錶熱潮持續之際，這項決定出乎意料。
Jaquet Droz 在日本僅維持銀座這一家精品店，對於與 Blancpain、Breguet 及 Omega 同屬 Swatch Group 高階品牌的品牌而言，規模極小。單店策略意味日本業務相對於營收背負高額固定成本，且該品牌缺乏規模來吸收銀座不斷上漲的租金與營運成本。
此次退出反映 Swatch Group 更廣泛的策略：將旗下利基奢華品牌整合至全球更少、更有利潤的零售據點，優先布局各品牌能維持多家門市並投入專屬行銷資源的市場。
代價為何
關閉唯一精品店，結束 18 年日本業務，因為在全球租金最昂貴的零售市場之一，單一門市無法以有限銷售額負擔租金。
原因為何
在銀座——全球最昂貴的零售地段之一——經營單一精品店，形成一個在日本品牌知名度有限的利基腕錶品牌無法維持的成本結構。
Swatch Group Japan 判斷，Jaquet Droz 極度利基的定位意味著即使在奢華腕錶市場，可觸及的客群需求也有限。
集團策略轉向將傳承品牌集中於旗艦市場（瑞士、美國、中國、中東），而非在每個主要市場維持象徵性據點。
教訓
對利基品牌而言，在全球最昂貴的零售市場僅設單一門市鮮少行得通——租金會吞噬專業製錶品牌在單一地點所能創造的少數銷售利潤。
後續發展
Jaquet Droz 位於銀座的唯一日本精品店於 2025 年 3 月 16 日關閉。售後服務透過該品牌日本客服團隊以電子郵件與電話持續提供。該品牌仍可透過多品牌零售商在全球其他市場購得，包括瑞士、美國及亞太地區。此次退出未影響 Swatch Group 其他在日本營運的品牌——Omega、Blancpain、Breguet 及 Swatch 的日本業務維持不變。
追溯依據