Jaquet Droz, der 287 Jahre alte Schweizer Luxusuhrenhersteller im Besitz der Swatch Group, schloss am 16. März 2025 seine einzige Japan-Boutique in Ginza und beendete damit faktisch die Präsenz der Marke in einem der größten Luxusuhrenmärkte der Welt. Die Boutique war seit 2007 in Betrieb. Swatch Group Japan veröffentlichte die Schließungsmitteilung am 10. März auf seiner Website und erklärte, der Kundendienst werde per Telefon und E-Mail fortgeführt.
Die Schließung war bemerkenswert, weil die Nachfrage nach High-End-Uhren in Japan bis 2024 und Anfang 2025 stark blieb, angetrieben von einem schwachen Yen, der Touristen anzog und die inländischen Luxusausgaben ankurbelte. Der WWD-Japan-Artikel über den Rückzug berichtete, die Entscheidung sei angesichts anhaltender Uhrenbegeisterung unerwartet gewesen.
Jaquet Droz unterhielt in Japan nur die einzige Boutique in Ginza – eine minimale Präsenz für eine Marke im High-End-Portfolio der Swatch Group neben Blancpain, Breguet und Omega. Die Ein-Store-Strategie bedeutete, dass das Japan-Geschäft im Verhältnis zum Umsatz hohe Fixkosten hatte, und der Marke fehlte die Größe, um steigende Mieten in Ginza und Betriebskosten aufzufangen.
Der Rückzug spiegelte die breitere Strategie der Swatch Group wider, ihre Nischen-Luxusmarken weltweit in weniger, aber profitablere Einzelhandelsstandorte zu konsolidieren und dabei Märkte zu priorisieren, in denen jede Marke mehrere Stores und gezielte Marketinginvestitionen tragen konnte.
Schloss die einzige Boutique und beendete damit 18 Jahre in Japan, weil ein Store im teuersten Einzelhandelsmarkt der Welt mit begrenzten Verkäufen die Miete nicht decken konnte.
Der Betrieb einer einzigen Boutique in Ginza – einem der teuersten Einzelhandelsstandorte der Welt – schuf eine Kostenstruktur, die eine Nischenuhrenmarke mit begrenzter Markenbekanntheit in Japan nicht aufrechterhalten konnte.
Swatch Group Japan befand, dass die ultra-nischige Positionierung von Jaquet Droz selbst im Luxusuhrenmarkt nur begrenzte adressierbare Nachfrage bedeutete.
Die Strategie der Gruppe verlagerte sich darauf, Traditionsmarken in Schlüsselmärkten (Schweiz, USA, China, Naher Osten) zu konzentrieren, statt in jedem großen Markt eine Alibi-Präsenz zu unterhalten.
Eine Präsenz mit nur einem Store im teuersten Einzelhandelsmarkt funktioniert für eine Nischenmarke selten – die Miete verzehrt die Marge aus den wenigen Verkäufen, die ein Spezialuhrenhersteller an einem Standort erzielen kann.
Die einzige Japan-Boutique von Jaquet Droz in Ginza schloss am 16. März 2025. Der Kundendienst wurde über das Japan-Care-Team der Marke per E-Mail und Telefon fortgeführt. Die Marke blieb in anderen Märkten weltweit erhältlich, darunter die Schweiz, die USA und der Asien-Pazifik-Raum, über Multimarken-Einzelhändler. Der Rückzug betraf keine anderen in Japan tätigen Marken der Swatch Group – Omega, Blancpain, Breguet und Swatch setzten ihre Japan-Geschäfte unverändert fort.
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