LVMH旗下奢華美妝品牌Fresh關閉韓國業務

LVMH旗下奢華天然化妝品品牌Fresh自2025年4月起開始撤出韓國，於4月15日關閉韓國線上官方商城及大部分百貨公司據點。該品牌自2002年起透過進口商Spruce Korea進入韓國市場，並自2012年起改為直營——直營期間長達13年。

退出決定於2024年下半年做出，理由是韓國市場業績疲弱、表現不佳。截至宣布時，包括Sugar Lip Treatment Original與Sugar Advanced Therapy Lip Treatment等人氣產品已售罄，顯示品牌在關閉前已在消化庫存。

Fresh的退出是LVMH美妝品牌在韓國縮減規模的整體模式之一。LVMH此前已於2024年關閉Sephora韓國，集團其他美妝品牌也處於策略評估中。韓國美妝市場在平價本土K-beauty品牌與高端奢華進口品牌之間兩極分化，使Fresh這類中高端外國品牌被擠壓在日益狹窄的中間地帶。

線上商城關閉後，客服仍依韓國消費者保護法處理換貨與退款。品牌的實體門市網絡在隨後數月內逐步結束營運。

LVMH於2025年4月關閉Fresh韓國線上商城及大部分門市，因業績疲弱而在直營13年後退出。

Fresh在韓國錄得疲弱業績，促使LVMH於2024年下半年決定退出，而非繼續投資一家陷入困境的子公司。

韓國美妝市場在平價本土品牌與高端奢華進口品牌之間兩極分化，使Fresh的中高端定位兩面受擠。

LVMH正在全球整合其美妝品牌組合，Fresh韓國被認定戰略重要性不足，不值得繼續投入資金。

LVMH的靠山並非護身符——當品牌卡在平價本土品牌與高端進口品牌之間令人尷尬的中間位置，即使身為奢華集團，只要數字不理想也會將其割捨。

Fresh的韓國業務在2025年間逐步結束營運。客服仍可處理換貨與退款。此次退出緊隨LVMH於2024年關閉Sephora韓國之後，也是全球美妝品牌從韓國撤退的整體趨勢之一。Fresh在美國、歐洲及中國等其他市場繼續營運。