スウォッチ・グループの高級時計メーカー、ジャケ・ドローが18年間の日本事業を終了

スウォッチ・グループが所有する創業287年のスイス高級時計メーカー、ジャケ・ドローは、2025年3月16日に銀座にある日本唯一のブティックを閉鎖し、世界最大級の高級時計市場の一つにおけるブランドの存在を事実上終了させた。このブティックは2007年から営業していた。スウォッチ・グループ・ジャパンは3月10日に閉鎖の告知をウェブサイトに掲載し、アフターサービスは電話とメールで継続すると述べた。

この閉鎖が注目されたのは、2024年から2025年初頭にかけて日本における高級時計需要が旺盛なままだったからである。円安が観光客を惹きつけ、国内の高級品消費を押し上げていた。この撤退を報じたWWDジャパンの記事は、時計人気が持続する中での予期せぬ決定だったと伝えた。

ジャケ・ドローは日本では銀座の単一ブティックのみを維持しており、ブランパン、ブレゲ、オメガと並ぶスウォッチ・グループの高級ポートフォリオのブランドとしては最小規模の展開だった。単店戦略は、日本事業の固定費が収益に対して高いことを意味し、ブランドには銀座の上昇する賃料や運営費を吸収する規模がなかった。

この撤退は、スウォッチ・グループがニッチな高級ブランドを世界規模でより少数の収益性の高い販売拠点に集約し、各ブランドが複数店舗と専用のマーケティング投資を維持できる市場を優先するという広範な戦略を反映していた。

世界で最も賃料の高い小売市場において、限られた売上では賃料を賄えないため、唯一のブティックを閉鎖し、日本での18年間に終止符を打った。

世界で最も高価な小売立地の一つである銀座で単一のブティックを運営することは、日本でのブランド認知度が限られたニッチな時計ブランドには維持できないコスト構造を生み出した。

スウォッチ・グループ・ジャパンは、ジャケ・ドローの超ニッチなポジショニングにより、高級時計市場においてさえ到達可能な需要が限られていると判断した。

グループの戦略は、すべての主要市場に象徴的な存在を維持するのではなく、伝統あるブランドを旗艦市場（スイス、米国、中国、中東）に集中させる方向へと移行した。

最も賃料の高い小売市場における単店展開は、ニッチなブランドにはほとんど機能しない。賃料が、専門時計メーカーが一拠点で生み出せるわずかな販売による利益を食いつぶしてしまうからだ。

ジャケ・ドローの日本唯一の銀座ブティックは2025年3月16日に閉鎖された。アフターサービスは、ブランドの日本ケアチームを通じてメールと電話で継続された。ブランドはスイス、米国、アジア太平洋を含む世界の他の市場では、マルチブランド小売店を通じて引き続き入手可能であった。この撤退は、日本で事業を展開する他のスウォッチ・グループのブランド、すなわちオメガ、ブランパン、ブレゲ、スウォッチには影響せず、各ブランドは日本事業を変更なく継続した。