Jaeger 為皇室著裝 133 年——直到私募股權讓它背上債務

Jaeger 由 Lewis Tomalin 於 1884 年創立，藉助德國衛生學家 Gustav Jaeger 博士關於天然動物纖維的理論而發跡。到 20 世紀初，它已成為英國最負盛名的服裝品牌之一，並於 1910 年獲得皇家認證。該公司發明了駱駝毛大衣，開創了喀什米爾與羊駝毛針織品的先河，並曾為奧黛麗·赫本與瑪麗蓮·夢露著裝。其位於攝政街的旗艦店曾是倫敦的地標。

問題始於 2012 年，Harold Tillman 以 1,950 萬英鎊將 Jaeger 出售給私募股權公司 Better Capital。Better Capital 讓公司背負債務，並抽取管理費。五年後的 2017 年 4 月，Jaeger 進入破產管理程序。Philip Day 的 Edinburgh Woollen Mill 從破產管理中買下了品牌——但不是公司本身，留下 700 名員工前途未卜，供應商貨款未付。

第二次救援更為短暫。2020 年 11 月，Jaeger 再次進入破產管理程序。這一次，2021 年 1 月，Marks & Spencer 僅以 500 萬英鎊收購了 Jaeger 品牌名稱——不包括 63 家門店、不包括 13 個專櫃、也不包括員工。門店再也沒有重新開業。工作機會消失了。曾為英國皇室與好萊塢明星著裝 133 年的 Jaeger，成了 M&S 貨架上的一個標籤。

每個買家都只取走品牌名稱：M&S 支付 500 萬英鎊買下標籤，而非門店或員工，讓一個有 133 年歷史的機構淪為知識產權空殼。

私募股權所有權榨取價值，而非投資於業務——Better Capital 讓 Jaeger 背負債務，品牌始終未能從金融工程中恢復。

所有者如走馬燈般更替——先是 Better Capital，然後是 Edinburgh Woollen Mill，再是 M&S——造成持續的戰略動盪，對品牌或數位基礎設施均無持續投資。

Jaeger 是一個客群老化的傳統品牌，沒有足以在高街衰退中存活的電子商務策略——這與殺死許多英國零售品牌的結構性問題如出一轍。

每一位接手的所有者都只買下品牌名稱，留下門店與員工——這種資產剝離將一個有 133 年歷史的機構縮減為知識產權空殼。

私募股權不會拯救傳統品牌——它只是為出售做準備。每一筆交易都在榨取價值。三位所有者完成了 133 年都未能做到的事。

Jaeger 品牌作為 Marks & Spencer 旗下的標籤繼續存在，透過 M&S 門店與網站銷售。獨立的 Jaeger 門店——包括攝政街的旗艦店——已永久關閉。這家發明駱駝毛大衣、曾為奧黛麗·赫本著裝、並持有皇家認證的公司，如今僅作為英國零售業最大連鎖企業擁有的品牌名稱而存在。這個有 133 年歷史的機構被縮減為價值 500 萬英鎊的知識產權資產。