兩段影片讓 Ja Morant 付出 33 場禁賽的代價，也讓他的簽名鞋被收進倉庫

2023 年 3 月，Ja Morant 出現在一段 Instagram Live 影片中，在丹佛地區的一間夜店裡手持手槍。NBA 將他禁賽八場，而可口可樂旗下的 Powerade——曾與他簽下多年合約，讓他擔任品牌重塑的門面——則把他的廣告從官網和社群頻道撤下；這段合作關係至少可以說是處於暫停狀態。

兩個月後，第二段影片顯示 Morant 持槍，聯盟認定他「在明知自己正被拍攝的情況下揮舞槍械」。Nike 於 5 月 18 日、也就是預定發售前一週，把 Morant 的 Ja 1 簽名鞋從其應用程式和官網下架。6 月 16 日，NBA 在 2023–24 賽季開季時將他禁賽 25 場，使他損失約 750 萬美元。

總裁 Adam Silver 表示，Morant「再次決定在社群媒體上揮舞槍械，令人警覺且不安」，並說「其他年輕人可能模仿 Ja 行為的風險尤其令人擔憂」。

Nike 在發售前一週抽掉 Ja 1，Powerade 則在 NBA 的認定使廣告和球鞋都無法販售之後暫停合作，使 Morant 損失約 750 萬美元。

簽名鞋是品牌對單一運動員的整體押注：Ja 1 在發售前一週被抽掉，因為產品已經和那個人綁在一起。

兩個合作夥伴的反應節奏不同——Powerade 在第一段影片曝光後幾天內就暫停，Nike 在第二段影片曝光後幾天內就抽掉球鞋——但兩者都是在為同樣的行為定價。

NBA 的認定替贊助商完成了工作：一旦聯盟稱這種行為魯莽，並指出模仿風險，廣告和球鞋就都無法販售了。

贊助是為那個人定價，而不是為產品定價：第一段影片讓 Morant 損失八場比賽和他的 Powerade 廣告活動；第二段影片讓他損失 25 場比賽和球鞋發售。

Morant 在完成聯盟計畫後，於 2023–24 賽季開季時服完 25 場禁賽。Nike 於 2024 年 9 月回歸這個系列，宣布 Ja 2——於 9 月 26 日發售——Nike Basketball 表示「很期待全世界穿上 Ja 2」。