两段视频让 Ja Morant 被禁赛 33 场，签名鞋被搁置

2023 年 3 月，Ja Morant 出现在一段 Instagram Live 视频中，在丹佛地区一家俱乐部手持枪支。NBA 对他禁赛八场，可口可乐旗下的 Powerade——此前已与他签下多年合约，将其作为品牌重塑的代言人——从其网站和社交频道移除了他的广告；合作关系至少被暂停。

两个月后，第二段视频显示 Morant 持有枪支，联盟认定他「在明知被拍摄的情况下挥舞枪支」。Nike 于 5 月 18 日从其应用和网站下架了他的 Ja 1 签名鞋，距该鞋原定发布仅一周。6 月 16 日，NBA 在 2023-24 赛季初对他禁赛 25 场，使他损失约 750 万美元。

总裁 Adam Silver 表示，Morant「再次在社交媒体上挥舞枪支的决定令人震惊和不安」，而且「其他年轻人效仿 Ja 行为的可能性尤其令人担忧」。

Ja 1 发布取消；Powerade 合作暂停；禁赛 33 场，约 750 万美元

签名鞋是品牌对单一运动员的全部赌注：Ja 1 在发布前一周被撤回，因为产品已经等同于这个人本身

两个合作伙伴的应对节奏不同——Powerade 在第一段视频后数天内暂停，Nike 在第二段视频后数天内撤鞋——但两者都在为同一种行为定价

NBA 的调查结果为赞助商做出了决定：一旦联盟将该行为定性为鲁莽并指出模仿风险，广告和球鞋就无法销售了

一份赞助的价值取决于人本身，而非产品：第一段视频让 Morant 损失了八场禁赛和他的 Powerade 广告；第二段让他损失了 25 场禁赛和他的球鞋发布。

Morant 在完成联盟项目后在 2023–24 赛季初服满了 25 场禁赛。Nike 于 2024 年 9 月重返该产品线，宣布推出 Ja 2——于 9 月 26 日发布——Nike Basketball 表示「对全世界穿上 Ja 2 感到兴奋」。