두 개의 영상으로 재 모런트는 33경기를 결장했고, 그의 시그니처 신발은 창고에 보관됐다

2023년 3월, 재 모런트는 덴버 지역의 한 클럽에서 권총을 들고 있는 모습이 인스타그램 라이브 영상에 등장했다. NBA는 그에게 8경기 출전 정지 처분을 내렸고, 코카콜라의 파워에이드는 — 리브랜딩의 얼굴로 그와 다년 계약을 맺었던 — 자사 웹사이트와 소셜 채널에서 그의 광고를 삭제했다. 파트너십은 최소한 보류 상태였다.

두 달 후 두 번째 영상에서 모런트가 총기를 소지한 모습이 나타났고, 리그는 그가 '촬영되고 있다는 것을 알면서도 총기를 휘둘렀다'고 판단했다. 나이키는 5월 18일, 신발의 예정된 출시 일주일 전에 자사 앱과 웹사이트에서 그의 시그니처 신발 Ja 1을 삭제했다. 6월 16일 NBA는 2023–24 시즌 개막과 함께 그에게 25경기 출전 정지 처분을 내렸으며, 이로 인해 그는 약 750만 달러의 손실을 입었다.

애덤 실버 커미셔너는 모런트의 '소셜 미디어에서 다시 한번 총기를 휘두르기로 한 결정은 충격적이고 우려스럽다'며 '다른 젊은이들이 재의 행동을 모방할 가능성이 특히 우려된다'고 말했다.

나이키는 출시 일주일 전에 Ja 1을 회수했고, 파워에이드는 NBA의 판단으로 광고와 신발이 판매 불가능해지자 계약을 보류했으며, 이로 인해 모런트는 약 750만 달러의 손실을 입었다.

시그니처 신발은 한 선수에 대한 브랜드의 전적인 베팅이다. Ja 1이 출시 일주일 전에 회수된 것은 제품이 곧 그 사람이 되어버렸기 때문이다.

두 파트너는 서로 다른 시계로 반응했다 — 파워에이드는 첫 번째 영상 며칠 만에 보류했고, 나이키는 두 번째 영상 며칠 만에 신발을 회수했다 — 그러나 둘 다 같은 행위에 값을 매기고 있었다.

NBA의 판단이 스폰서들의 일을 대신 해주었다. 리그가 그 행동을 무모하다고 규정하고 모방 위험을 지적하자, 광고와 신발은 판매 불가능해졌다.

스폰서십은 제품이 아니라 사람에 값을 매긴다. 첫 번째 영상으로 모런트는 8경기와 그의 파워에이드 캠페인을 잃었고, 두 번째 영상으로 25경기와 그의 신발 출시를 잃었다.

모런트는 리그 프로그램을 이수한 후 2023–24 시즌 개막과 함께 25경기 출전 정지 처분을 치렀다. 나이키는 2024년 9월 해당 라인으로 복귀하며 Ja 2를 발표했고 — 9월 26일 출시되었다 — 나이키 농구는 '전 세계가 Ja 2를 신게 되어 기쁘다'고 밝혔다.