2本の動画がジャ・モラントに33試合の出場停止をもたらし、シグネチャーシューズを倉庫送りにした

2023年3月、ジャ・モラントはデンバー近郊のクラブで拳銃を手にした姿がInstagramのライブ動画に映った。NBAは彼を8試合の出場停止とし、コカ・コーラ傘下のパワーエイド——リブランドの顔として複数年契約を結んでいた——は彼の広告を自社サイトとソーシャルチャンネルから削除した。提携は少なくとも一時停止状態となった。

2か月後、2本目の動画にモラントが銃器を所持する姿が映り、リーグは彼が「録画されていることを知りながら銃器を振り回した」と認定した。ナイキは5月18日、発売予定の1週間前にシグネチャーシューズ「Ja 1」を自社アプリとウェブサイトから削除した。6月16日、NBAは2023-24シーズン開幕から25試合の出場停止を科し、彼に約750万ドルの損失をもたらした。

アダム・シルバー・コミッショナーは、モラントの「ソーシャルメディア上で再び銃器を振り回すという決断は憂慮すべきであり、困惑させるものだ」と述べ、「他の若者たちがジャの行動を模倣する可能性は特に懸念される」と語った。

ナイキは発売1週間前に「Ja 1」を引き上げ、パワーエイドはNBAの認定により広告とシューズが販売不能となった後に契約を一時停止し、モラントには約750万ドルの損失が生じた。

シグネチャーシューズとは、ブランドが一人のアスリートに全てを賭けることだ。「Ja 1」が発売1週間前に引き上げられたのは、製品がその人物と一体になっていたからである。

2つのパートナーは異なる時間軸で反応した——パワーエイドは最初の動画から数日以内に一時停止し、ナイキは2本目の動画から数日以内にシューズを引き上げた——が、どちらも同じ行為に値付けをしていた。

NBAの認定がスポンサーにとっての役割を果たした。リーグがその行為を無謀と断じ、模倣リスクを指摘した時点で、広告もシューズも販売不能となった。

スポンサー契約は製品ではなく人物に値付けされる。最初の動画でモラントは8試合とパワーエイドのキャンペーンを失い、2本目で25試合とシューズの発売を失った。

モラントはリーグのプログラムを完了した後、2023-24シーズン開幕から25試合の出場停止を務め上げた。ナイキは2024年9月にこのラインに復帰し、「Ja 2」——9月26日発売——を発表、ナイキバスケットボールは「世界の人々が『Ja 2』を履くことを楽しみにしている」と述べた。