Nike 在 Vick 認罪協議細節公布當天解約——四年後又與他重新簽約

2007 年 7 月，聯邦大陪審團就一起鬥狗案起訴亞特蘭大獵鷹隊的當家四分衛 Michael Vick。數日內，Nike 即無償暫停他的代言合約，並停止販售他的產品；聯盟官方球衣供應商 Reebok 也停止銷售他的 7 號球衣——這是該公司史上首次下架個別球員的球衣。Nike 於 2001 年簽下 Vick，那一年亞特蘭大以 NFL 選秀狀元籤選中他，而他的第五代簽名鞋當時已暫緩推出。

8 月 24 日，也就是他的認罪協議細節公布當天，Nike 終止了合約。其聲明寫道：「在今日公布 Michael Vick 認罪細節後，Nike 已終止與他的合約。正如我們在先前聲明中所說，我們認為任何對動物的殘忍行為都是不人道、令人憎惡且不可接受的。」同一天，NFL 無限期禁賽 Vick；8 月 27 日，他對一項聯邦鬥狗共謀指控認罪，承認自己曾協助殺害六到八隻狗，並出資供鬥狗賭博之用。

2007 年 12 月，他被判處 23 個月徒刑。獵鷹隊於 2009 年 6 月將他釋出；費城於同年稍後簽下他；而在 2010 年賽季讓他獲選聯盟「年度最佳復出球員」之後，Nike 於 2011 年 7 月 1 日再度與他簽約：「我們不寬恕那些行為，但我們支持他為改善自己所做出的正面改變。」

Nike 先暫停、再終止，四年後又在他復出賽季之後重新簽下 Vick，顯示表現改寫了行為的衡量標準。

決定只花了一天：Nike 在起訴後暫停合約，接著在認罪細節公布的那一刻終止——聲明本身的時點就是「今日公布其認罪細節」。

賭注既久且深：與 Nike 合作六年、擁有簽名鞋系列，以及 Reebok 史上首次下架的球衣——合作關係越長，退場就必須越大聲。

市場重新定價：在入獄與一個復出賽季之後，Nike 重新簽下這位它曾因殘忍對待動物而終止合約的人——表現改寫了行為的衡量標準。

贊助是一紙以判斷為標的的合約，而它在一天內就重新定價：Nike 在四年內對同一個人先暫停、再終止、又重新簽約——衡量標準是表現，而非行為。

Vick 於 2007 年 12 月 10 日被判刑，並於 2009 年出獄。獵鷹隊於 2009 年 6 月 12 日以一份 98 字的聲明將他釋出，費城於同年稍後簽下他。聯盟的禁賽也為亞特蘭大追回他 2200 萬美元簽約獎金鋪路。Vick 在 2010 年賽季後獲選聯盟「年度最佳復出球員」，Nike 於 2011 年 7 月 1 日重新與他簽約，表示不寬恕他的行為，但支持「他所做出的正面改變」。