史上最短的汽車代言：Infiniti 在35小時後與王力宏解約

2021年12月16日，Infiniti中國宣布歌手王力宏為品牌代言人，並於同日晚間在廣州的新款QX60發表會上讓他亮相。這本應是一場旗艦級行銷活動的開端：這是該品牌多年來首款新車型，由華語流行樂壇最具票房號召力的明星之一擔綱。

這場押注只維持了35小時。12月17日晚間，王力宏的前妻李靚蕾發表長文談及兩人的婚姻，王力宏否認相關內容；約兩小時內，Infiniti已刪除其代言貼文與按讚。12月18日凌晨約1時，該品牌官方微博帳號宣布即日起終止合作。中國媒體稱這是汽車業史上最短的代言。學習平板製造商讀書郎與珠寶商周大生也在數日內結束與王力宏的合作。

事情並未在終止合作後結束。2025年3月，東風英菲尼迪汽車就這份中止的合約起訴王力宏及其公司西東音樂（上海）——他為該公司的法定代表人——索賠2000萬元人民幣（約280萬美元）。該案原定於2025年4月28日在上海市金山區人民法院開庭審理。當時Infiniti在中國的業務已萎縮多年——自2017年起年銷量不足1萬輛，2025年2月僅售出72輛——而這筆失敗的交易正被當作應收款追討。

Infiniti在35小時內與王力宏解約，隨後索賠2000萬元人民幣，在中國銷量崩跌之際，將這場中止的行銷活動變成資產追討。

宣布代言與新車發表是同一場活動：Infiniti把第一個代言週期全押在此，因此當指控來襲時，已無行銷資產可守——只剩一紙合約可切。

切割是以時鐘計價的：第一小時仍算代言，因此Infiniti在兩小時內刪除貼文並連夜終止合作——等得越久，醜聞就越是黏在車上。

訴訟則是追回款項：品牌為一個只用了35小時的名字付了錢，而在中國銷量崩跌之際，這筆2000萬元人民幣的索賠把中止的行銷活動變成了資產追討。

35小時的紀錄成了業界基準：每當中國品牌起草道德條款時，此案必被引用，因此這場失敗的押注被付了兩次代價——一次是現金，一次是成為每份合約的參照點。

代言的價值取決於退場，而非進場：一則貼文終結了Infiniti的35小時合作，並在數年後引來2000萬元人民幣的訴訟。退場條款要像發表會一樣精心起草。

讀書郎與周大生在指控出現後數日內結束與王力宏的合作。2025年3月，東風英菲尼迪汽車向上海市金山區人民法院起訴王力宏及西東音樂（上海），索賠2000萬元人民幣；該案原定於2025年4月28日開庭審理。Infiniti在中國的銷量持續下滑——2025年2月僅72輛——該品牌已於2022年併入東風日產。